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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷 (第2版)錢東人

《網絡營銷 (第2版)》是以教育部制定的《高職高專教育電子商務專業人才培養方案》 為依據編寫。全書共九章,內容包括:網絡營銷概述,網絡營銷戰略分析 與策略制定,網絡市場調查,網絡市場與網絡消費者,網絡營銷服務,網絡營銷策略,企業營銷網站的建設,網絡營銷方法,網絡營銷實施、組織 與控制。本書體系完整,內容簡潔明了,文字精練,注重實用,并含有大 量案例分析,每章后附有習題和實訓項目,使得教學生動實用。
  本書可作為高等職業教育院校、高等專科學校、成人高校及本科院校 舉辦的二級職業技術學院和民辦高校電子商務專業教材,亦可供電子商務 、網絡營銷從業人員參考。

目錄

第一章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的概念與內涵
第二節 網絡營銷與傳統營銷
第三節 網絡營銷系統
第四節 網絡營銷的基礎——Internet
本章小結
同步測試
實訓項目
第二章 網絡營銷戰略分析與策略制定
第一節 網絡營銷戰略分析
第二節 網絡營銷的策略理論
第三節 網絡營銷策略的制定
第四節 網絡營銷戰略計劃的制定
本章小結
同步測試
實訓項目
第三章 網絡市場調查
第一節 網絡市場調查概述
第二節 網絡市場調查的策略
第三節 網絡市場調查實務
本章小結
同步測試
實訓項目
第四章 網絡市場與網絡消費者
第一節 網絡市場的發展
第二節 網絡消費者
第三節 影響網絡消費者購買的
主要因素及購買過程
本章小結
同步測試
實訓項目
第五章 網絡營銷服務
第一節 網絡營銷服務概述
第二節 網上產品服務
第三節 網上個性化服務策略
第四節 網絡營銷服務工具
本章小結
同步測試
實訓項目
第六章 網絡營銷策略
第一節 網絡營銷的產品策略
第二節 網絡營銷的價格策略
第三節 網絡營銷的渠道策略
第四節 網絡促銷策略
本章小結
同步測試
實訓項目1
實訓項目2
第七章 企業營銷網站的建設
第一節 營銷網站的總體設計
第二節 網站軟硬件環境建設
第三節 網站內容建設
第四節 網站評價與網站診斷
本章小結
同步測試
實訓項目1
實訓項目2
第八章 網絡營銷方法
第一節 網絡廣告營銷
第二節 搜索引擎營銷
第三節 許可E-mail營銷
本章小結
同步測試
實訓項目1
實訓項目2
第九章 網絡營銷實施、組織與控制
第一節 網絡營銷實施管理
第二節 網絡營銷組織
第三節 網絡營銷經營風險控制
本章小結
同步測試
實訓項目
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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