平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >網絡營銷學的內涵

網絡營銷學的內涵

網絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標,它的內容非常豐富。一方面,網絡營銷要針對新興的網上虛擬市場,及時了解和把握網上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化,為企業在網上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數據分析和營銷依據。另一方面,網絡營銷是通過在網上開展營銷活動來實現企業目標的,而網絡具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特的特點:信息交流自由、開放和平等,信息交流費用非常低廉,信息交流渠道既直接又高效,因此在網上開展營銷活動,必須改變傳統的營銷手段和方式。在互聯網上進行網絡營銷主要有以下內容:
(I)網上市場調查主要利用互聯網的交互式的信息溝通渠道來實施調查活動。互聯網是信息海洋,利用網上調查工具,可以提高調查效率和調查效果。在利用互聯網進行市場調查時,重點是如何利用有效工具和手段實施調查和收集整理資料。在互聯網上獲取資料不再是難事,關鍵是如何在信息海洋中獲取想要的信息和分辨出有用的信息。
(2)網上消費行為分析互聯網用戶是一個特殊群體,有著與傳統市場群體截然不同的特性,因此要開展有效的網絡營銷活動必須深入了解網上用戶群體的需求特征、購買動機和購買行為模式。互聯網作為信息溝通工具,正成為許多興趣和愛好趨同的群體聚集交流的_地方,并且形成了一個個特征鮮明的網上虛擬社區。了解這些虛擬社區的群體特征和偏好是分析網上消費者行為的關鍵。
(3)網絡營銷策略的制定不同企業在市場中處在不同地位,在采取網絡營銷實現企業營銷目標時,必須采取與企業所處地位相適應的營銷策略,因為網絡營銷雖然是非常有效的營銷工具,但企業實施網絡營銷時需要進行投入和有風險。同時企業在制定網絡營銷策略時,還應該考慮到產品周期的影響。
(4)網上產品和服務策略網絡作為有效的信息溝通渠道改變了傳統產品的營銷策略,特別是渠道的選擇。在網上進行產品和服務營銷,必須結合網絡特點重新考慮產品的設計、開發:包裝和傳統品牌,因為傳統的優勢品牌在網上市場并不一定是優勢品牌。
(5)網上價格營銷策略網絡上進行信息交流和傳播,從誕生開始就是自由、平等和免費的,因此網上市場的價格策略大多采取免費或者低價策略。制定網上價格營銷策略時,必須考慮到互聯網對企業定價影響和互聯網本身獨特的免費思想。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 超级大乐透胆拖怎么算中奖 云南时时福网 时时彩预测软件哪个好 双色球图表50期 北京pk10赛车计划群 重庆欢乐生肖玩法 快乐十分稳赚秘籍 炸金花技巧规律视频 双色球开奖历史近500期 赛车pk10精准计划