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國際市場營銷學教程

作者: 吳曉云 (編者)
ISBN: 9787561820322, 7561820321
出版社:天津大學出版社
出版日期: 2004年1月1日
定價:¥29.80

內容提要:

本書系統地闡述了現代國際市場營銷的基本理論和具有代表性的成熟觀點。全書分上、中、下三篇,下篇:國際市場營銷學概論;中篇:國際市場營銷策略;下篇:國際營銷的計劃、組織與控制。全書按照戰略、策略和實施的步驟形成了一個較完整的理論聯系。書中所有案例都是從最新的國際商務資料中獲取,并與所有章的內容緊密聯系,對讀者加深理解并引發思考大有裨益。
本教程適用于高等院校市場營銷專業國際市場營銷學課程的學習,以及一般經濟管理類專業的選修課參考,也可作為企業管理人員學習國際市場營銷學知識的參考用書。

 

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目錄

上篇 國際市場營銷學概論
第1章 國際市場營銷導論
1 國際營銷的概念
2 國際營銷的的發展階段
3 國際營銷的的重要意義
4 國際營銷學與相關管理學科的關系
5 跨國企業進入國際市場的方式
本章關鍵詞
本章復習題
第2章 國際市場營銷環境
1 國際營銷的經濟環境
2 國際營銷的金融環境
3 國際營銷的地理環境
4 國際營銷的文化環境
5 國際營銷的政治環境
6 國際營銷的法律環境
7 全球化營銷環境綜述
本章關鍵詞
本章復習題
第3章 國際區域市場及特征
1 西歐市場
2 東歐和中歐市場
3 北美市場
4 拉丁美洲市場
5 亞太地區市場
6 中東市場
7 非洲市場
本章關鍵詞
本章復習題
第4章 國際營銷調研和信息系統
1 國際營銷調研概述
2 國際營銷調研的主要方法
3 國際市場營銷信息系統
本章關鍵詞
本章復習題
第5章 國際市場細分、目標化與定位
1 國際市場細分的概念
2 國際市場細分的標準
3 全球市場細分模式與國家市場細分模式
4 全球目標市場的選擇
5 全球市場競爭定位戰略
本章關鍵詞
本章復習題
第6章 國際市場營銷戰略
1 跨國企業的市場戰略
2 跨國企業的市場戰略
3 跨國企業的標準化與差異化戰略
本章關鍵詞
本章復習題
中篇 國際市場營銷策略
第7章 國際營銷產品策略
第8章 國際營銷渠道策略
第9章 國際營銷定價策略
第10章 國際營銷促銷策略
下篇 國際營銷的計劃、組織與控制
第11章 國際營銷的人員和計劃
第12章 國際營銷的組織和控制
參考文獻

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