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品牌成長曲線

品牌成長曲線(brand growth curve)是品牌從開始出現萌芽到不斷壯大完善所經歷的全部過程。在這個過程中,品牌從一滴水流出一泓清泉最后匯成恣意汪洋的大海;在這個過程中,品牌從一星火迸出一片火花最后燃起熊熊烈焰的大火。

品牌成長曲線并不象表面看起來那么的簡單,就像是一杯外觀澄凈風味難言的綠茶,它內涵豐富意味深長,濃縮了無數重要且復雜的經營信息,從某種意義上說,它是整部商業史的縮影,折射出榮譽和勝利、失敗和遺憾。

首先,品牌成長曲線反映了整個品牌生態環境的變化,隨著經濟的持續增長、政府鼓勵集約模式、價值取向的消費文化、新技術對大規模運營的推動、市場的擴大和分化、競爭向深層次發展、組織與流程的改進、資本運營功能的加強、流通和傳播效率的提高等一系列品牌生態環境因素的優化,品牌的地位越來越高,品牌資產的重要性越來越強,品牌優勢的持續性越來越長。

其次,品牌成長曲線也反映了品牌自我更新的能力,品牌生態環境的優化對于卷入其中的品牌而言既是機遇也是挑戰,為了求生存謀發展品牌會經歷多次的變革甚至革命,這就會表現出一個逐步發展的過程并表現出明顯的階段性,每經過一個階段品牌的能力就會日益增強,品牌戰略也會得到不斷的發展,品牌就這樣不停地挑戰自己不停地跨越巔峰。

品牌成長曲線(brand growth curve)是極其重要的品牌戰略工具:

首先,品牌成長曲線(brand growth curve)建立了品牌科學的模型,它忽略了行業、地區、顧客、產品、技術、渠道等差異,而是從品牌發展路線這一更加本質的角度來進行戰略思考,它避免了紛繁蕪雜的瑣碎考據,而是直切主題直指人心,實現不能思考的思考、無法比較的比較,如我們可以利用它進行跨地域、跨品類和跨品牌的品牌價值量度。

其次,品牌成長曲線(brand growth curve)可以用來指導品牌戰略的規劃和實施,品牌每一個發展階段都具有不同的特征,品牌戰略管理者都面臨著不同的任務,需要采取不同策略、計劃和行動,但同時由于品牌未來是可以預期的,所以在階段性策略的同時發展整體策略也是可行的,這樣就能把長期和短期結合起來、把全部和局部結合起來、把綱領和細節結合起來、把戰略和戰術結合起來,相得益彰!

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