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新網絡營銷基礎與實踐

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營銷2.0最佳實踐

圖書基本信息

       作  者:(美)卡特 著

        出 版 社:電子工業出版社      出版時間:2010-8-1

        版次:1  頁數:332   字數:印刷時間:2010-8-1  開本:16開   紙張:膠版紙  印次:1I S B N:9787121114106  包裝:平裝

作者簡介

       作  者:(美)卡特 

內容簡介

       IBM全球副總裁Sandy Carter力作。以全球化的視角解讀品牌運營、產品推廣的營銷組合方案,提出了ANGLES法則制勝之道;以大量翔實、第一手的案例,分析了營銷2.0時代的最佳實踐方案。對如何在Web新時代,完美利用新技術和傳統市場手段進行整合營銷做了細致、深入淺出的分析。
      本書適合所有從事營銷、網站運營的人員,IT專業人士、產品經理,以及對市場營銷、新技術發展有興趣的讀者。

圖書目錄

 緒論
第1章 在全球化時代中傾聽和分析
第2章 市場細分實踐:北電案例
第3章 全球化:聯想、Google、聯合利華和IBM
第4章 在正確的地方,做正確的事
第5章 相關性和角色:Forrester的研究
第6章 輕量級品牌傳播:EepyBird、可口可樂公司以及曼妥思
第7章 企業社會責任:IBM的綠色項目以及Marks & Spencer公司
第8章 突破阻撓
第9章 影響者的價值:來自IBM的案例
第10章 新的方式
第11章 渠道社區化:OMG,Adobe,Rubicon咨詢和哈雷-戴維森案例
第12章 虛擬環境:可口可樂公司和IBM
第13章 Widget:Widget在IBM的應用
第14章 博客:中西部航空公司和IBM
第15章 嚴肅游戲:IBM Innov8
第16章 錢——眼見才為實:與Google、營銷領導力理事會和營銷NPV之間的討論
第17章 創新、互動和商業成果:阿迪達斯集團,ConAgra食品和Tellabs
第18章 營銷儀表盤:IBM Cognos
第19章 令人震驚的世界變化
第20章 技術制勝:IBM,Staple,Dell和My Virtual Model
第21章 端到端案例:IBM WebSphere和SOA議程,Prolifics和Ascendant Technology
第22章 十大“不要”和未來的營銷組織

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