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何麻溫.卡塔加雅

    何麻溫·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya):亞洲領先市場營銷戰略家、世界營銷協會主席,設計營銷未來的全球50位大師之一。何麻溫?卡塔加雅博士是亞洲領先市場營銷戰略家、世界營銷協會主席。印尼萬隆科學技術研究院工商管理學院顧問,被英國特許市場營銷管理協會(CIM)評為“世界營銷領袖50人”。印尼Marketplus咨詢公司創始人、總裁。1989年,他創Marketplus&Co咨詢公司,其客戶包括許多著名跨國公司(如Indofood、固特異輪胎等),目前,該公司被SWA評為印度尼西亞最佳戰略咨詢公司。早年,卡塔加雅教授在英國Strathclyde商學院獲得碩士學位,后來在印尼的 Universitas Surabaya獲得經濟學博士學位。 他是多所大學的特聘教師,曾多次在研討會上發表學術演講。是斯坦佛大學、西北大學凱洛格商學院的客座教授,1996年,卡塔加雅重組了印尼營銷協會,使之重新活躍于業界;1998年,卡塔加雅獲選擔任亞太營銷聯盟主席;2002 -2003年間,任世界營銷協會主席。

何麻溫·卡塔加雅營銷觀點:

     一個品牌在顧客的心中應有明確的定位以及清晰的品牌特性。在公司對顧客的“承諾”中,定位是至關重要的。

  國家品牌、公司品牌、產品品牌應該形成一個有機整體。國家品牌要有利于公司品牌,公司品牌也要進一步鞏固產品品牌。產品品牌反過來要反映并強化公司及國家的品牌,由此構建品牌策略的良性循環。

  在國家層面,“中國”作為一個國家品牌應該從“價格導向”轉化為“價值導向”。在公司層面,中國公司品牌應該從反映“本土”價值轉化為反映“全球價值”。在產品層面,產品品牌應從強調“功能”向強調“情感利益”轉化。

何麻溫·卡塔加雅的主要著作:

     卡塔加雅博士是菲利普·科特勒博士的親密伙伴,2000年,卡塔加雅與菲利普?科特勒博士共同撰寫了《重新定位亞洲:從泡沫到可持續經濟》;

  2002年,他又與菲利普·科特勒博士共同撰寫了《科特勒新思維:持續營銷模型、《營銷管理(亞洲版)》。

  卡塔加雅獨立完成的著作有

  《金星上的營銷術》

  《做以客戶為中心的公司》

  《何麻溫論營銷》等。

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