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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡活動

網絡活動概念

網絡活動,又稱為在線活動,是指以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促成營銷目的的實現。
更近一步,網絡活動營銷,是指通過精心策劃的具有鮮明主題,能夠引起轟動效應的,具有強烈新聞價值的——一個單一的、或是系列性組合的營銷活動,達至更有效的品牌傳播和銷售促進;它不但是集廣告、促銷、公關、推廣等一體的營銷手段,也是建立在品牌營銷、關系營銷、數據營銷的基礎之上的全新營銷模式。

網絡活動的特點

不受時空所限
網絡活動的活動形式在互聯網上,因此目標受眾只要在PC機或者手機的旁邊就可以參加活動,而且一般的網絡活動都會持續一段時間,這樣在世界的不同地方的人,即使不在同一個時間也可以共同參加活動。這樣就避免了線下的活動定時定點性。這樣可以大大的增加參加的人群與影響力。
互動性
現階段的網絡活動秉承web2.0時代的互聯網特性,大大增加了網民或者說目標受眾的參與程度。現在的網絡營銷活動不僅僅是為了吸引觀眾的眼球,更多的要求目標受眾能夠參與進來,這樣才能完成一個有效的傳播過程,完成活動意義。
經濟性
網絡活動在線上,省去了很多實物開銷。通過互聯網進行信息交換,代替以前的實物交換,一方面可以減少印刷與郵遞成本,可以無店面銷售,免交租金,節約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
大眾性
線上的網絡活動可以傳播的范圍更廣,目前中國的網民是全世界人數最多的國家,也就是說越來越多的中國的消費者依賴于互聯網獲取信息。這就相當于我們將以往的關上門來只有在會人員可以參與的活動搬到了人數最多的一個大市場里面。并且參與人數大大超乎從前。這樣使得我們的網絡活動有更多的“末梢受眾”也有機會參與進來。
延伸性
線上活動要比線下活動有更高的影響力,活動主體結束之后,活動的一些影響與討論還會在“被互動群體”中產生“第二輪甚至第三輪討論”。并且有目標受眾相互影響,幫助我們達到傳播效果。
創新性
一個好的網絡活動需要有好的創意才能達到成功的目的。好的創意只是關鍵的一個環節,最根本的還需要有一個好的策略,一個完整的策劃過程。網絡活動不同于線下活動,營銷人員可發揮的余地很大,一個漂亮的博弈過程可以使得網絡活動達到比線下活動足夠大的影響力。

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