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新網絡營銷基礎與實踐

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搜索引擎營銷的基本特點

     1、搜索引擎營銷與企業網站密不可分

      一般來說,搜索引擎營銷作為網站推廣的常用方法,在沒有建立網站的情況下很少被采用(有時也可以用來推廣網上商店、企業黃頁等),搜索引擎營銷需要以企業網站為基礎,企業網站設計的專業性對網絡營銷的效果又產生直接影響。

     2、搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用

     搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引,一般只是某個網站/網頁的簡要介紹,或者搜索引擎自動抓取的部分內容,而不是網頁的全部內容,因此這些搜索結果只能發揮一個“引子”的作用,如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶,是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續獲取信息以及該網站/網頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息,這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。

     3、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式

     沒有哪個企業或網站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為,使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的,在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷。因此,搜索引擎營銷是由用戶所主導的,最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾,最符合網絡營銷的基本思想。

     4、搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位

     網絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現高程度定位,搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告,完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,最終達到增強網絡營銷效果的目的。

     5、搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售

了解這個特點很重要,因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量,因此作為網站推廣的主要手段,至于訪問量是否可以最終轉化為收益,不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明,提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容,但不是全部內容。

     6、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化

     搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用,因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等,當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時,搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此,搜索引擎營銷方法具有一定的階段性,與網絡營銷服務環境的協調是搜索引擎營銷的基本要求。

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