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新網絡營銷基礎與實踐

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五網合一

五網合一簡介

“五網合一”即:互聯網、無線互聯網(3G)、SNS社區交友網、語音網、短信網這五大網絡結合到一起,形成的集復合型功能性于一身的新型網絡結構。

“五網合一”之所以被稱為整合式營銷的新途徑是因為,在網絡營銷領域“宣傳”是重中之重,雖然網絡普及發展的速度很快,用戶數量也很龐大,然而如何幫助企業找到具有針對性的營銷群體一直是困擾企業的一個問題。很多企業苦于找不到正確的宣傳渠道,雖然投入的廣告等宣傳成本很大,但是大多實施的是無差別營銷。無差別營銷的好處在于涉及面廣,反映在網絡中的具體情況便是廣告等宣傳手段被瀏覽的次數很多,然而其最大的問題在于無法判定宣傳的有效價值與效果。大多數情況下,宣傳看似熱熱鬧鬧,實則沒有起到應有的效果。

2出現原因

當前,網絡發展速度一日千里,新的平臺新的渠道新的點子在這一領
域隨時都會出現,“五網合一”就是最好的例證。在這個新興的概念中蘊
含著許多創新的地方,比如網絡營銷創新就在“五網合一” 里體現的最為明顯。
3執行

在過去網絡營銷的基本特性,“宣傳”是重中之重,雖然網絡普及發展的
速度很快,用戶數量也很龐大,然而如何幫助企業找到具有針對性的營銷
群體一直是困擾企業的一個問題。很多企業苦于找不到正確的宣傳渠道,
雖然投入的廣告等宣傳成本很大,但是大多實施的是無差別營銷。無差別
營銷的好處在于涉及面廣,反映在網絡中的具體情況便是廣告等宣傳手段
被瀏覽的次數很多,然而其最大的問題在于無法判定宣傳的有效價值與效果。

4營銷意義

“五網合一”平臺的出現將為企業解決網絡營銷中的諸多問題,讓企業網絡
營銷變得更加具體化,更加實用,同時也更加節省。首先,“五網合一”通
過移動互聯網平臺能夠獲得用戶的較為精準的信息,從而對用戶類別進行細
分,篩選網絡營銷對象;其次,通過短信與語音網絡,企業能夠與這些對象
進行點對點溝通,從而進一步了解用戶需求;最后,通過互聯網和SNS社區網
絡平臺,企業便可以更有針對性地將產品與服務推向定向人群,這樣的一整套
網絡營銷流程很顯然與之前的無差別營銷相去甚遠且效果很好得多。
如果說大一點,“五網合一”的出現對傳統的網絡營銷將形成挑戰,從而開辟
新的網絡營銷模式,說不定也會就此締造網絡營銷新的奇跡。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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