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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷新產品開發

網絡營銷新產品開發

新產品:新產品的概念,一切消費者感覺有所改變,值得購買的產品。

分類:新產品的類型主要有四種,分別為,完全新產品,換代新產品,改良新產品,仿制新產品。

簡介:網絡營銷新產品開發 隨著社會的發展和科學技術的進步,不斷開發新產品成為企業在市場上求得生存和發展的重要條件之一。特別是在網絡時代,由于信息與知識的共享、科學技術擴散速度的加快,企業的競爭從原來的簡單依靠產品的競爭轉為擁有不斷開發新產品能力的競爭。

面臨挑戰:

① 在某些領域內缺乏重要的新產品構思。

② 不斷分裂的市場。激烈的競爭正在導致市場不斷分裂。互聯網的發展加劇了這種趨勢,市場主導地位正從企業主導轉為消費者主導,個性化消費成為主流,未來的細分市場必將是以個體為基準的。

③ 社會和政府的限制。網絡時代強調的是綠色發展,新產品必須以滿足公眾利益為準則,諸如消費者安全和生態平衡。

④ 新產品開發過程中的昂貴代價。

⑤ 新產品開發完成的時限縮短。

⑥ 成功產品的生命周期縮短。當一種新產品成功后,競爭對手立即就會對之進行模仿,從而使新產品的生命周期大為縮短。

策略:

與傳統新產品開發一樣,網絡營銷新產品開發策略也有下面幾種類型,但策略制定的環境和操作方法不一樣。下面分別予以介紹:

① 新問世的產品。即開創了一個全新市場的產品。

② 新產品線。即使得公司首次進入一現有市場的新產品。

③ 現有產品線外新增加的產品。即補充公司現有產品線的新產品。

④ 現有產品的改良品或更新。即提供改善了的功能或較大感知價值并且替換現有產品的新產品。

⑤ 降低成本的產品。即提供同樣功能但成本較低的新產品。

⑥ 重定位產品。即以新的市場或細分市場為目標市場的現有產品。競爭而導致市場不斷分裂,市場細分越來越細化,每個產品只能獲得較低的銷售額和利潤額。另外,綠色產品的發展、產品開發完成時間的縮短和產品壽命周期的縮短、消費要求個性化的發展等的存在,都對網絡時期新產品的開發提出了新的要求。所以,在開發新產品時必須首先研究在電子商務時代消費者的消費行為與消費要求的特點,進而確定網絡營銷新產品的定位和新產品的開發。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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