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現代市場營銷學

作  者: 王中亮編

出 版 社: 立信會計

ISBN:9787542906786

內容簡介

  《現代市場營銷學》在汲取國內外市場營銷最新研究成果和分析工商企業市場營銷實踐的基礎上,以現代市場營銷觀念為主線,對市場營銷基本原理作了全面的介紹,對市場營銷中的產品、價格、分銷和促銷策略作了系統的論述,并對與之相關的營銷環境、消費者購買行為、營銷戰略、營銷管理、市場調研和預測,以及國際市場營銷等內容作了具體的分析。全書理信紙聯系實際,內容簡明扼要,分析深入淺出,文字通俗易懂。《現代市場營銷學》實用性強,適應面廣,即可作為高等院校有關專業的教學用書,又可供各類企業管理人員學習參考。

目錄

第一章 市場營銷學概述
第一節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場營銷學的研究對象和內容
第三節 企業經營觀念

第二章 市場和市場營銷環境
第一節 市場的涵義和分類
第二節 市場營銷環境分析
第三節 微觀營銷環境
第四節 宏觀營銷環境

第三章 消費者購買行為分析
第一節 消費者市場和消費者購買行為
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程

第四章 市場調研和市場預測
第一節 市場調研的內容和類型
第二節 市場調研的程序和方法
第三節 市場預測

第五章 市場營銷戰略和營銷組合
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷組合

第六章 市場細分和目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位

第七章 產品策略
第一節 產品概念和產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品市場生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝

第八章 價格策略
第一節 制定價格的意義和依據
第二節 定價目標
第三節 定價策略
第四節 定介方法

第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的涵義及類型
第二節 分銷渠道的選擇和管理
第三節 批發和零售
第四節 產品實體分配

第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系

第十一章 市場營銷管理
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷控制

第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的意義的特點
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場營銷方式
第四節 國際市場營銷策略

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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