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新網絡營銷基礎與實踐

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Banner(網幅圖象廣告)

Banner(網幅圖象廣告):以GIF,JPG等格式建立的圖象文件,定位在網頁中,大多用來表現網絡廣告內容,同時還可使用Java等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。

在網絡營銷術語中,BANNER是一種網絡廣告形式。BANNER廣告一般是放置在網頁上的不同位置,在用戶瀏覽網頁信息的同時,吸引用戶對于廣告信息的關注,從而獲得網絡營銷的效果。

BANNER廣告有多種表現規格和形式,其中最常用的是486×60像素的標準標志廣告,由于這種規格曾處于支配地位,在早期有關網絡廣告的文章中,如沒有特別指名,通常都是指標準標志廣告。這種標志廣告有多種不同的稱呼,如橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告等。通常采用圖片、動畫、FLASH等方式來制作BANNER廣告。

除了標準標志廣告,早期的網絡廣告還有一種略小一點的廣告,稱為按鈕式廣告(BUTTON),常用的按鈕廣告尺寸有四種:125×125(方形按鈕),120×90,120×60,88×31。隨著網絡廣告的不斷發展,新形式和規格的網絡廣告不斷出現,因此美國交互廣告署(IAB)也在不斷頒布新的網絡廣告標準。

常見的BANNER和BUTTON廣告規格如下:

名稱規格(單位:像素)

全幅標志廣告468×60

半幅標志廣告234×60

垂直BANNER120×240

寬型BANNER728×90

小型廣告條88×31

1號按鈕120×90

2號按鈕120×60

方形按鈕125×125

WAP(Wireless Application Protocol) 為無線應用協議,是一項全球性的網絡通信協議。WAP使移動Internet 有了一個通行的標準,其目標是將Internet的豐富信息及先進的業務引入到移動電話等無線終端之中。WAP定義可通用的平臺,把目前Internet網上HTML語言的信息轉換成用WML(Wireless Markup Language)描述的信息,顯示在移動電話的顯示屏上。WAP只要求移動電話和WAP代理服務器的支持,而不要求現有的移動通信網絡協議做任何的改動,因而可以廣泛地應用于GSM、CDMA、TDMA、3G等多種網絡。

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