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新網絡營銷基礎與實踐

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中國企業營銷案例

作/譯者:萬后芬

出版社:高等教育出版社

出版日期:2007年01月[1]ISBN:9787040205015[十位:7040205017]

頁數:457 重約:0.566KG

定價:¥36.50

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本書聚焦中國企業的營銷實踐,通過資料收集和實地調研等途徑,將中國企業涉及各行各業的營銷活動和事件進行歸納提煉,編寫成主題鮮明、結構完整、充分反映中國企業營銷活動現狀和發展趨勢的案例。本書主要適用于高校市場營銷課程的教學和企業營銷經理和專門人才的培訓。

第一篇 市場營銷觀念

百年張裕的新目標

萬科求變

吉利:創新成就傳奇

奇強的競爭應對

綠色世界里的長友

家樂福在中國的“關系”

第二篇 市場營銷戰略

商務通隱形手機

蘇果向農村市場擴張

青島啤酒開拓廣州市場

國美的未來

五糧液不僅僅會做酒

“標王”的隕落

第三篇 市場營銷組織與信息系統

娃哈哈“營養快線”上市策劃

背背佳u8的推出

概念源自消費者

幸福樹電器連鎖

三星電子的“e營銷”

瀘... [顯示全部]

第一篇 市場營銷觀念

百年張裕的新目標

進入2006年,面對市場機遇和葡萄酒行業的激烈競爭,張裕集團確定了未來三年的發展戰略目標:到2008年,實現銷售收入50億元,利稅15億元,進入世界葡萄酒酒業前10強,成為國際著名的葡萄酒企業集團。經歷了艱難的改制和復雜多變的資本運作之后的張裕,似乎有了更高的眼界和更宏偉的目標。煙臺張裕葡萄酒股份有限公司總經理周洪江說:原來張裕是國有企業的時候,只懂得埋頭苦干。現在回過頭來看,張裕已經進入了一個變革的時代(改制后),面臨著一個全新的環境和更廣闊的空...

本書是《中國企業營銷案例》的第二版,仍以市場營銷管理課程體系涉及的主要內容為范圍和框架,包括市場營銷觀念、市場營銷戰略、營銷組織與信息系統、市場營銷環境、購買行為、競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷,并繼承了第一版的適用性、系統性和示范性等特點。同時,時代感更強,覆蓋面更廣,實用性更強。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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