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新網絡營銷基礎與實踐

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新型營銷方式

      事件視頻營銷,通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,以視頻的形式來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強,在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果,為企業節約大量的宣傳成本等特點,近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

      娛樂化視頻營銷,俗稱惡搞視頻,針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺,起到娛樂大眾的效果,這類視頻能被網友進行廣泛的分享,很容易創造病毒式傳播。企業在此類視頻內植入廣告,其品牌和產品能實現大范圍和持續性傳播

      即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”放映、“微周期制作”短片,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告,是企業品牌或產品植入高性價比的網絡廣告形式。

       宣傳片是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片,產品宣傳片,公益宣傳片,電視宣傳片、招商宣傳片

      俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,以聲、像、色兼備,聽、視、讀并舉,生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態具有強制性傳播特點,并通過重復性傳播強化消費者品牌記憶,俗稱“硬廣”。

     企業營銷過程是一個長期性和持續性的過程,一個由淺入深與客戶溝通的過程,翰墨聯合為客戶提供年度服務,根據廣告主的營銷需求,量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案,并落地執行,提升企業品牌知名度、美譽度、信譽度

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