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新網絡營銷基礎與實踐

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微豆瓣

(1)、微豆瓣簡介

      新時代豆瓣網想在移動端取得制勝的法寶,就是“微豆瓣”的概念。作為國內最大的興趣社交平臺,興趣互動營銷與興趣精準廣告是豆瓣營銷的兩大特色,豆瓣用戶在此構建了基于共同興趣愛好的社交關系,比起同學、同事、親戚,他們更愿意信任豆瓣友鄰的推薦,因為他們認為豆友于他們的品味相投,且在某些方面的專業性更值得信賴;而且在平和、開放的豆瓣社區氛圍里,接受或拒絕豆友的推薦毫無壓力,在這樣的媒體平臺上做品牌宣傳更加輕松有效。

(2)、微豆瓣特點

1. 豆瓣匯聚著眾多行內精英,意見領袖,他們參與的活動,必然會引起眾多追隨者的參與和媒體的曝光。

2. 豆瓣技術平臺商業信息的最佳結合,適合新企業新產品,通過產品功能已完成精準細分,用戶在豆瓣發現生活消費的方式。

3. 5963多萬豆瓣用戶消費力強,是中國互聯網用戶中商業價值最大的一群。

4. 豆瓣用戶他們關注品牌、關注流行、互相影響,十分有利于新興品牌推廣。

5. 與傳統門戶網站依靠大規模、高成本的市場營銷推廣自己的手法相異,“豆瓣”的知名度基本上是通過最原始的人際傳播方式實現的,也就是依賴于“一傳十、十傳百”的口碑傳播。

(3)、微豆瓣優勢

1. 國內最大、最成功的“興趣社交”平臺,在基于共同愛好的社交關系下,豆瓣用戶非常樂意接受并充分信任豆瓣友鄰的推薦;

2. 真正“去中心化”的文化媒體,匿名生人網絡,無用戶等級劃分,平等、開放、包容的氛圍讓多元化在這里蓬勃生長;

3. 高質量的用戶創造高質量的UGC,豆瓣用戶每天都在創造著最具時尚感與多文化氣息的優質內容,使豆瓣成為中國互聯網優質UGC的源頭;

4. 真正、徹底的用戶“群組化區隔”,為實現真正的精準營銷提供更多可能,是國內最具精準營銷可行性的網絡媒體;

5. 半開放平臺與對搜索引擎友好的網絡架構。

      對匿名訪問的開放度以及對搜索引擎友好的網絡架構,極大提升了熱點信息的曝光度,實現廣告投入價值最大化。

      所有的一切廣告在“微豆瓣”看來彷佛那么的自然,轉化率自然就高了。與微信打通的分享功能更讓豆瓣小組如魚得水,使得“微豆瓣”的信息傳遞秒達。



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