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新網絡營銷基礎與實踐

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新浪IMPACT

新浪IMPACT營銷  相對傳統媒體在單一時間、畫面內固定元素相對較少、不便于受眾產生互動的情況,網絡媒體的優勢表現明顯,而網絡營銷也已經上升為眾多企業的主流推廣方式之一。網絡營銷無論是從性價比還是在受眾面等方面,都顯示出了越來越強大的吸引力。

  然而,對于多數企業來說,盡管對網絡營銷的重要性認識已經非常清楚,但是對究竟如何開展網絡營銷,如何選擇網絡媒體,運用哪些工具和方法來實現等基礎問題,目前都還沒有形成共識,同時業界也缺乏可供借鑒、具有可操作性的理論指導,因此大多數企業的網絡推廣目前都還處于謹小慎微的狀態。一個可以指導企業進行網絡推廣的參考依據,已是企業迫切渴望得到的東西。

  針對目前企業網絡營銷存在的盲目性,日前,新浪根據自身作為網絡營銷平臺的十年網絡營銷經驗,在科學總結和歸納的基礎上,推出了“IMPACT”網絡營銷理念,以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心,提出從介質和方法兩個層面,對包括聚合力(Popularity)、用戶粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互動(Interactive)、創意(Creative)、精準性(Target)在內的六個網絡營銷要素進行科學評估選擇,進而保障實現營銷效果最大化的解決方案。

  IMPACT營銷理念實際上向企業闡釋的要義是“介質+方法=效果”!即無論何種營銷策劃,都離不開對兩個核心問題的考慮——這個營銷要在什么樣的平臺上、用什么樣的方式或方法去實現?而從網絡營銷的角度來說,其實就是對網絡營銷載體和網絡營銷方法的有效整合,并在這種資源整合過程中尋找最佳的營銷效果。

  “我們希望IMPACT理念能夠更好地指導新浪、代理公司和廣大企業從事網絡營銷,幫助企業更有效提高營銷效果。”新浪營銷中心總經理兼華東分公司總經理葛景棟表示,網絡營銷近年來發展很快,做網絡營銷的企業越來越多,行業分布也越來越廣。而在網絡營銷的具體實施中,盡管每個企業具體情況不同,例如經營狀況、產品特點、目標人群、營銷策略等,但IMPACT營銷理念都可以對其提供幫助,讓他們找到實現最佳營銷效果的途徑。

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