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廣告策劃

廣告策劃的概念

  我國引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右,當時有部分學者撰文呼吁,要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,樹立"以調查為先導,以策劃為基礎,以創意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定。在廣告策劃公司在運營中,杭州無境廣告公司開創了廣告策劃公司的許多先河。

  [1]現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。

  廣告策劃包括兩種:單獨策劃和系統策劃。

  廣告策劃系統:市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。廣告策劃的必然性

  1、廣告策劃是商品經濟發展的要求

  2、廣告策劃是廣告競爭的必然產物

  3、廣告策劃是我國廣告市場規范化的重要內容

  4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求廣告策劃調查與分析
  市場調查是廣告策劃過程的起始階段,也是廣告策劃運作的基礎。市場調查在整個廣告戰略乃至產品和服務的整個營銷過程中,都扮演了至關重要的角色。市場調研人員要針對廣告內容,具體分析品、服務、市場環境.檢查是否適應消費者的需求,找出廣告對象的不足,然后對檢查結果進行分析研究,最后“對癥下藥”——提出解決問題的方案。

  由此可見,市場調查非常重要、它是營銷的重要組成部分,因此對它要引起足夠的重視。在現代企業活動中,市場情況瞬息萬變,面對復雜的市場,企業要想贏利.就必須不斷調整自已的經營策略和管理方法,使企業活動與內部、外部環境保持最佳狀念,這就必須借助于市場調查這一科學的工具。

  分析研究的內存包括市場、產品、消費者、競爭者等方面。分析與研究是在對資料和信息的占有基礎上進行的。我們可以從以下途徑獲得資料與信息:市場調查的結果、統計年鑒、報刊雜志的有關文章、企業提供的資料、研究機構的成果銷售、廣告策劃者知識性與經驗性的積累等。根據所學握的資料和信息,整理存在的問題并確定研究課題,進行SWOT分析。

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