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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡論壇營銷推廣

互聯網的出現豐富了很多人的生活,人們除了可以上網買東西,還可以查閱信息,也可以觀看電視等,總之互聯網技術快速發展使人們的生活更加便利。網民們除了在各大門戶網站瀏覽信息,大部分的時間都消磨在社區類網站上,不少企業正是發現了這點,于是大力的進行網絡論壇營銷。而這些網絡社區平臺中屬論壇營銷活躍程度最高。因此部分企業的營銷人員會集中在一些人氣高的論壇發布信息,例如天涯論壇等收錄快,網民多的社區平臺。
這幾年中,在企業網絡營銷中,創造精彩的論壇推廣內容在很多時候都構成了營銷策劃的重要內容,這一內容一方面遵循美譽度的原則,同時保持高水平的創意,以吸引大量的瀏覽量與跟帖互動,更重要的是遵循內容的高品質原則,以便讓網友的閱讀變成一件有價值的事情。因此如何進行網絡推廣內容的創作這個問題值得企業營銷人員的注意。
論壇帖子的創作形式多樣化,可以是由文字構成的文章,也可以是圖片、Flash等。帖子的寫法有很多種類,比如評論類、散文類、小說類、知識科普類等。
評論類帖子:這種帖子往往是借助當前發生的熱門事件、人物寫一些適合論壇傳播的評論,內容獨到、觀點新穎,最好能激活網民的互動。要寫好這類的帖子;一是找到有影響、有價值的熱門話題;二是需要掌握盡可能翔實的材料;三是提煉出有殺傷力的角度和新穎觀點,四是想一個有視覺沖擊的標題。
散文類帖子:散文的內涵極為寬泛,以篇幅短小、題材廣泛、結構自由、富有詩意、手法多樣而受到網友的喜愛。散文類的帖子對創作者的文學素養有一定要求,有時候是圍繞品牌、產品或推廣活動撰寫專門的散文,有時候是在一個散文作品中植入某些推廣信息。
小說類帖子:論壇中的小說以短篇為多,往往太長的文章人們很少有耐心去看完。短篇小說反映的是生活的一個片段和橫切面,人物較少,情節相對簡單。營銷策劃人員可以在小說的故事中圍繞一個品牌、一種產品的面世來寫,或者是一場活動引發的故事,也可以是另外一種大眾化的故事,在故事情節中植入某些推廣信息。
知識科普類帖子:這類的帖子寫法多種多樣,可以是問答形式,也可以是一篇小短文,內容方面可以直接是有關產品方面的知識,也可以是與產品相關的應用方面的知識,比如與家居裝修相關的或是與健康相關的。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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