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科特勒新思維:持續營銷模型

編輯推薦

本書是國際流行的暢銷書和優秀的營銷著作。該書思維敏銳,啟迪智慧;指引營銷管理實踐的前沿方向,充滿思想的火花;全書結構簡潔明了,內容新穎,編排獨具匠心。本書特別適合作為企業管理人員以及營銷人員的參考書和工具書。

內容簡介

本書提出了一些在當代有重要影響的概念和理論,介紹了亞洲企業所采用的主要營銷戰略;本書的姊妹篇《科特勒新思維——持續營銷模型及亞洲案例》則進一步論證了本書所闡釋的原理,并精選有代表意義的案例,從實際應用的角度來講解企業可持續營銷原理。

本書為企業家和學者們提供了全新的視角來審視亞洲成功企業的經營模式。全書采用了一種系統的觀點,將有關營銷、管理及戰略等理論和亞洲企業的經營理念熔為一爐,嘗試從多種角度來看待長久以來困擾亞洲企業的種種問題。

本書結構緊湊、思路清晰,對讀者理解亞洲企業的經營戰略有很強的指導意義。

作者簡介

菲利普·科特勒 (Philip
Kotler)是西北大學凱洛格商學院的著名教授。他分別在芝加哥大學和麻省理工學院獲得了經濟學碩士和博士學位,博士后期間曾于哈佛大學從事數學研究并在芝加哥大學從事行為科學研究。菲利普教授已出版了25本營銷方面的專業著作。他獲得過AMA(美國市場營銷協會)頒發的“杰出營銷教授獎”、歐洲營銷咨詢和銷售培訓聯合會頒發的“卓越營銷”獎、AMA學會成員評選的“營銷研究先行者”、AMA的“保羅康弗斯獎”、“查爾斯·庫利奇”營銷研究年度大獎以及國際市場營銷協會的“年度人物獎”。菲利普教授為許多知名公司提供咨詢。他是芝加哥人文學院管理委員會和杜拉克基金會顧問委員會的成員。此外,他還在許多院校獲得了榮譽博士學位,其中包括斯德哥爾摩大學、蘇黎世大學、雅典工商大學、德保羅大學、克拉科夫理工大學商業經濟學院、巴黎H.E.C集團.、維也納經濟管理大學、布達佩斯經濟科學和公共管理大學和圣多明戈天主教大學。

目錄

緒論 持續營銷企業模型概述
第一部分 可持續模型
第1章
推動可持續循環
第二部分 營銷模型
第2章 愿景分析
第3章 體系結構設計
第4章 平衡計分卡
第三部分 企業模型
第5章
激勵、文化和制度
結語 整合思考
附錄一 亞洲圖景
附錄二 應對危機的一般體系結構

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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