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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷 (王永蓮 孫菲著)

內容簡介
      本書主要介紹了網絡營銷的基本操作方法與技巧,具有較強的實踐性和可操作性,其指導思想是系統地培養學生收集與發布網絡信息、開展網絡市場調研分析、進行網絡營銷策劃、熟練使用網絡營銷工具方法進行網上營銷推廣及商品銷售的技能。全書力求以技能訓練為主線,強化對學生職業能力的培養,以實用的知識結構為支撐,淡化理論體系,突出教材的實用性,形成有自己特色的網絡營銷教學體系。
      本書可作為高等院校和高職高專市場營銷、電子商務、物流及相關專業的教學用書和學習參考書。

目錄
項目一 認識網絡營銷
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 網絡營銷人才需求及崗位認知
任務二 認識網絡營銷
任務三 了解網絡營銷的產生和發展
任務四 辨析網絡營銷與傳統營銷、電子商務的關系
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目二 網絡市場分析與調研
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 認識網絡營銷環境
任務二 分析網絡營銷的目標市場
任務三 開展網絡市場調研
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目三 網絡營銷工具與方法的使用
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 搜索引擎營銷
任務二 許可E-mail營銷
任務三 博客營銷
任務四 病毒式營銷
任務五 第三方C2C平臺營銷
任務六 網絡會員制營銷
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目四 網絡營銷組合策略
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 網絡營銷產品策略
任務二 網絡營銷定價策略
任務三 網絡營銷渠道策略
任務四 網絡促銷策略
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目五 網絡廣告設計與策劃
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 認識網絡廣告
任務二 網絡廣告的調研方法
任務三 網絡廣告策劃與設計
任務四 網絡廣告發布與效果評估
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目六 在線客戶服務
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 在線客服概況
任務二 在線客服工具及應用
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目七 網站建設與推廣
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 網站建設流程
任務二 網站推廣
知識拓展
基本訓練
知識應用
項目八 網絡營銷策劃與效果評價
任務描述
任務分析
概念點擊
任務實施
任務一 網絡營銷策劃
任務二 網絡營銷效果評價
知識拓展
基本訓練
知識應用
參考文獻
推薦學習網站

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