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圖解營銷策劃案

圖書信息
作  者:戴國良 著

出 版 社:電子工業出版社

出版時間:2011-1-1

版  次:1
頁  數:300
字  數:363000
印刷時間:2011-1-1
開  本:16開
紙  張:膠版紙
印  次:1I S B N:9787121125614
包  裝:平裝
內容簡介
營銷策劃是消費品公司或服務業公司的一個重要部門,其精髓內涵包括“產品力”、“營銷策劃力”和“經營組織力”。一個公司的策劃部門和策劃人員如果具備了這“三合為一”的“黃金三角”陣容,必然可以創造出良好的經營業績,從而塑造出市場第一品牌或領導品牌。
本書通過理論概述和案例解析,生動地闡述了產品力、營銷策劃力和經營組織力各自的內涵。作為一個營銷策劃人員,如果能夠認真閱讀本書,并有效吸收書中的精髓,必然能夠沉著應對每天不同的營銷環境,鍛煉出一定的前瞻及洞察能力,看到未來的行業趨勢和機會點,最終成為個優秀的營銷策劃人員。
作者簡介
戴國良 企業管理博士,曾任東森媒體集團(東森電視臺、東森得易購公司)策劃中心副總經理、策劃總監、首席顧問,有多家公司16年實務工作經驗。
目錄
第1篇 營銷策劃入門
第1章 關于營銷策劃部門
第2章 營銷策劃制勝整體架構圖示
第3章 營銷策劃管理的完整架構
第4章 活動策劃案撰寫大綱
第5章 經營策劃或檢驗報告的撰寫大綱
第6章 營銷策劃案撰寫的基礎架構
第7章 營銷策劃高手的九項思考力:6w/2h/1e
第8章 營銷策成功關鍵21點
第9章 服務業營銷制勝十項“終極密碼”
第10章 策略營銷管理重裝出擊
第11章 提升營銷競爭優勢的20項對策
第12章 從整體經營能力看整合營銷傳播
第13章 營銷失敗“七大罪”與wwwh營銷成功法則
第14章 反古典營銷學四大營銷趨勢
第15章 p&g日本營銷從失敗中學習成功
第16章 對政府部門、國有企事業單位業務競標策劃書的撰寫和現場簡報評選
第17章 品牌經理營銷實戰秘籍
第18章 品牌經理在新產品開發及上市過程中的工作重點
第19章 優秀品牌經理的能力、特質及歷練
第20章 營銷問題的解決方法與步驟分極
第21章 廣告或營銷策劃案的完整撰寫架構
第2篇 營銷策劃實戰
第3篇 促銷策劃實戰
第4篇 營銷報告個案分析

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