平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >品牌,你逃不出的圍城

品牌,你逃不出的圍城

作  者:白志根 著

出 版 社:廣東經濟出版社有限公司

出版時間:2012-3-1

內容簡介

     把品牌定位到消費者的心智,這句話無疑是當代最流行的品牌用語。但什么是心智?心智如何對品牌發揮作用?品牌又如何通過心智影響消費者的購買?企業怎樣做才能讓自己的品牌得以成功地定位到消費者的心智之中?可以說,在本書之前所有關于品牌定位的論述其實都沒有系統回應上述問題,它們更多的只是操作層面的經驗和工具。
     但經驗和工具是死的,市場是變動的,消費者卻是活的,那些原來能夠成功的經驗和工具在快速變化的時代、市場和消費者面前,其實也在快速地失效。為此,本書從認知心理學出發,在解讀什么是心智的基礎上,力圖為讀者揭示出品牌成功背后的基本規律。
     反思西方現代科學弊端,正視中華傳統文化精髓。本書就是在中華傳統文化的指導下,首先總結了寶潔、蘋果、王老吉、娃哈哈四類各具特色的品牌戰略特點,然后從認知心理學的最新成果出發,深度地解讀了“需求、品牌、購買、品類、市場”等營銷基本概念,形成了“品牌戰略四典型”、“需求產生四類型”、“購買選擇意識模型”、“品牌社會化”、“品類演化五步驟”等全新理論,為讀者全面而深入地闡述了品牌形成的全過程。

目錄

第一章 傳奇品牌
 寶潔為什么總能成功
 品牌是堅固的圍墻
 品牌形成原理
 品牌戰略的種類
 寶潔的兩個中心三個基本點
 品牌研究不是藝術
 營銷就是建圍墻
 不確定的世界
 模糊也是準確
第二章 需求
 自由意志
 欲望是一切經濟活動的出發點
 不同于馬斯洛的觀點
 需求的廣義定義
 維持內心靜篤是人的最基本需求
 需求的產生
 需求意識
 滾動的需求環
第三章 概念就是圍墻
 概念的形成
 邊界原則
 品牌原型
 倉頡造字
 需求概念的結構
 品牌是存在于消費者知識體系中的概念
 購買是為了維護內心靜篤的選擇
 消費者購買意識模型
 確定性知識圍墻的功用
第四章 品牌社舍化
 品牌社會化過程
 命名及其關鍵要素
 賦予內涵與品牌定位
 意識定位模型
 傳播
 廣告效果評估的AECP
 學習信息
 體驗樣例
 品牌概念確立
 品牌是活的
 《論語》折射的品牌觀
第五章 品類演化
第六章 市埸
第七章 品牌形成的認知學原理
結語沉思:最后的選擇

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 星空捕鱼下载 欢乐时光农场破解版 幸运农场数字走势图 极速国际 刷1元破解 东体彩快乐扑克开奖 赛车大小单双怎么看 手机棋牌游戏 酒店100多赚钱么 青海快3开奖结果 贪玩蓝月是腾讯游戏吗