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品牌延伸法則

本書基本涵蓋了品牌延伸的各個方面,本著“一切為了讀者”的原則,從中小企業的角度出發,全面闡述了品牌延伸的概念和形式,為中小企業開展品牌延伸提供了明確的思路和切實可行的實施方案,并對延伸過程中常見的幾種誤區進行了透徹的分析,給出了規避的有效方法。本書沒有同類書枯燥乏味和空談理論的缺點,運用活潑生動、深入淺出的語言,結合大量真實鮮活的案例,將理論闡述得更為透徹、直觀。

前言 品牌延伸不只是大企業的事
第一章 品牌延伸為什么
一、解讀品牌延伸
1.品牌的起源
2.品牌的基本內涵
3.企業多元化經營的四種類型
4.企業多元化發展的四個階段
5.產品組合的寬度和深度
6.“品牌延伸”面面觀
二、1+1>2——品牌延伸的優勢
1.品牌延伸可以增加新產品的可接受性
2.品牌延伸可以提高促銷和的使用效率
3.品牌延伸可以滿足消費者多樣化的需求
4.品牌延伸可以為母品牌提供市場反饋信息,避免企業染上“營銷近視癥”
5.品牌延伸可以豐富母品牌的形象,為品牌注入新的活力,為后續的延伸作鋪墊
6.品牌延伸可以創造新的產品優勢,擴大企業的市場覆蓋面
7.品牌延伸可以提高包裝和標簽的使用效率
第二章 品牌延伸靠什么
一、品牌具有資產價值是品牌延伸的保證
1.品牌資產怎樣形成
2.品牌資產的價值
二、品牌延伸的前提
1.實施品牌延伸必須充分考慮原有品牌的情況
2.在進行品牌延伸之前,要做好品牌實力評估,擁有強大的品牌資產是品牌延伸的前提
3.企業要有足夠的能力把握品牌延伸的方向
4.企業要具備進行品牌延伸的硬件條件
5.企業實施品牌延伸要以產品為核心
三、品牌延伸的關鍵
1.新舊產品之間具有關聯性是品牌延伸成功的關鍵
2.新產品與原有品牌之間要存在聯系
3.行業與產品的特點也是決定品牌延伸成功是否的關鍵因素
4.原有產品的品質保證也是實施品牌延伸需要考慮的重要因素
四、品牌延伸的原則
第三章 品牌延伸之路怎么走
一、品牌延伸的實施路徑
1.品牌延伸的市場調研
2.原有品牌的資產價值調研
3.品牌結構的優化
二、單一品牌延伸策略
1.相關產品的單品牌延伸
2.不相關產品的單品牌延伸
三、主副品牌延伸策略
1.主副品牌延伸與多品牌、單品牌延伸的區別
第四章 品牌延伸學什么
第五章 品牌延伸怕什么

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