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淘寶式消費是什么

淘寶式消費

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淘寶式消費:是消費者在舊貨市場或其他賣低檔市場淘到價值高的商品。大約在2005年前后,興起了另外一種附加值消費,英國稱之為Prav(the proud realiser of added value的首字母縮寫,意思是“驕傲的附加值實現者”),中文最貼切的翻譯可以譯作淘寶消費。對于Prav來說,一味追求名牌既不能趕時髦,更不酷。他們追求的是花錢越少越好,手持金卡也會選擇在普通的“高街”(high street,英國城鎮商業街的統稱)時裝店購物。他們不以愛買便宜貨自慚形穢,相反,卻會沾沾自喜、情不自禁地告訴朋友,為自己充分實現了金錢和商品的價值而滿足。

Prav的消費者并非經濟窘迫,相反,他們經濟狀況良好,生活富裕,卻堅決摒棄昂貴的品牌,買東西專挑便宜貨,很享受花一點點錢就能買到合適東西的得意,而且會四處炫耀自己最近買的東西到底有多便宜。他們少買甚至不買半成品,寧愿自己下廚房。他們將精打細算和“摳門”發揮成最酷的做派,使廉價成為一種態度。

Prav一族不是只圖便宜,而是看重消費的價值。認為東西越貴越好的時代已經過去了,而務實化的購物方式回到了我們身邊。

淘寶式是消費的形式有兩種:第一種是在線下,在低檔的實體店或舊貨市場淘到價值高的東西,例如,古玩愛好者到舊貨市場潘家園淘到價值高的商品;第二種是線上,就是在淘寶網上淘到價值高的東西,現在,隨著上網人數越來越多,這種形式很受人們歡迎。

淘寶式消費的意義:現在有兩種附加值:第一種是消費者追求商品的附加值,例如,名牌商品可以滿足自己的虛榮心,體現自己的社會地位等。是追求“買東西給人家看,自己心理獲得滿足“。這種附加值的存在,是因為有對比。如果香奈兒人人都用的習以為常,那么香奈兒的這種附加值就消失了。這種附加值是對廠商的肯定。

第二種附加值是對消費者自己的肯定,不會花很多的錢就可以買到性價比高的商品。消費者對自己能在低檔市場淘到價值高的東西感到高興,對自己的眼光的肯定。這就是淘寶式消費的意義,他能讓消費者追求自己的附加值,而不是花錢追求廠商的附加值。

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