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點告

“點告”,顧名思義,即點而告之,這是相對于廣告(廣而告之)的一個概念,它是一種全新意義和全新形式的廣告,其追求的不是單純的受眾群體,而是受眾的針對性和精確性。

據業界專家介紹,“點告”興起于發達國家,目前剛剛引入國內。從字面理解,“點告”就是要以點而告之取代廣而告之,以改變傳統的片面追求廣告覆蓋面轉而專注于廣告受眾人群的細分以及受眾效果。

對于受眾人群,“點告”的主要表現形式為精確點播,以其參與性、深入性、精準性,潛移默化地影響目標受眾,達到宣傳企業或商品的目的。目前國內已有的點告網(http://www.d365.cn),是專門以“點告”形式發布信息的網絡平臺。

在搜索引擎中,儒豹手機搜索(http://www.roboo.com)首個推出基于“點告”的搜索引擎理念,技術和產品。手機隸屬于一個確定的個人,手機上搜索什么,反映了一個人的興趣,愛好,正在關心和尋找的目標,針對個人投放適宜這個人的“點告”,比投放泛泛的廣告,會收到事半功倍的效果。

“點告”與傳統意義的廣告相比,具有精確實惠、高效、可控三大突出優勢。

據權威調查機構數據顯示,2006年中國網絡營銷市場規模將會達到65億元,較2005年增長55.9%,并且將繼續保持高速發展。預計到2010年,中國網絡營銷市場規模將有望達到257億元。在網絡營銷日益成為廣大企業市場推廣重要手段的今天,如何更有效地利用網絡優勢,節約成本,實現更加精準的廣告投放,已經成為廣大企業關心的重點,而“點告”的出現無疑順應了這一潮流和需求。

點告是以移動通信網絡BSS(Base Station Subsystem)為載體,以運營商提供的要求為內容,以手機用戶為終端的一種新型立體的短信增值服務。它根據手機客戶的位置變動等信息,利用移動通信網絡及短消息發布平臺,在特定的地點,為特定客戶群提供他們最需要的個性化短消息。客戶的實際需要得到了滿足,短信發布單位也收到了恰如其分的廣告效應。無線點告它具有新穎互動、準確及時、目的針對性強的特點,具備新一代廣告媒體的基本特征,被譽為“第五媒體”。

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