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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告簡介

一、網絡廣告概念

     簡單地說,網絡廣告就是在網絡平臺上投放的廣告。網絡廣告利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

     與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

二、網絡廣告的作用

    互聯網上各種形式的網絡廣告琳瑯滿目,網絡廣告也是互聯網得以發展的動力之一,因為許多網站依靠網絡廣告的收入而生存和發展。網絡廣告是最早出現的網絡營銷方法之一,網絡廣告通常并不依賴于某種獨立的網絡營銷工具,而是依賴于各種形式的網絡媒體,如網站、電子郵件、搜索引擎、客戶端軟件等,進行信息傳播,實現網絡推廣的目的。在網絡品牌、網站推廣、網上促銷等方面發揮著積極作用。在網絡營銷方法體系中,網絡廣告是最活躍的方法之一,對于網絡營銷信息傳播渠道建設具有重要意義。

三、網絡廣告的誕生

     1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑。當天,美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired,并首次在網站上推出了在網頁上展示的一個網絡廣告,立即吸引到AT&T,Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家買主——這標志著網絡廣告的正式誕生。

四、國內網絡廣告的發展

     國內的網絡廣告誕生于1997年3月,廣告媒體是IT專業網站ChinaByte,首批廣告廣商是Intel、IBM等國際知名公司。自從1994年誕生至今已經將近20年,網絡廣告市場仍然處于快速增長之中,可謂最有生命力的網絡營銷模式之一。主要原因在于:一方面,相對于報刊及電視等傳統媒體廣告,網絡廣告因效果可測量性、表現形式及計費模式多樣性、一定的互動性以及相對較低的價格而受到企業的歡迎;另一方面,由于上網人口數量快速增長,人們獲取信息的方式已經發生了很大的變化,互聯網成為最主要的信息渠道之一。

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