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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷策劃——電子商務系列教材

叢 書 名:.
作 者:尚曉春 編著
出 版 社:東南大學出版社
出版時間:2002-6-1
版 次:1頁 數:236字 數:400000
印刷時間:2002-6-1開 本:紙 張:膠版紙
印 次:I S B N:9787810508964包 裝:平裝

內容推薦
本書系統、簡明扼要地介紹了現代市場營銷的基礎理論,闡述了網絡營銷的基本框架和方法體系,讓讀者站在企業整體營銷戰略的高度全面了解網絡營銷的實質。
本書既有概論式的介紹,又有具體的策劃步驟,并附有大量的案例分析,以期深入淺出地啟迪讀者思路,指導具體操作。
該教材具有實用性和先進性的特點,主要適用于高等院校經貿類專業本科及高職高專學生學習,還可作為企業營銷人員的工作參考或培訓用書。

目錄
1 現代市場營銷與網絡營銷
1.1 現代市場營銷理論
1.1.1 市場營銷的核心概念
1.1.2 市場營銷觀念及功能
1.2 網絡營銷概述
1.2.1 網絡營銷的概念
1.2.2 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1.2.3 網絡商品信息的分類和管理
1.2.4 從4P‘S到4C’S
1.3 網絡營銷策劃
1.3.1 策劃與網絡營銷策劃
1.3.2 網絡營銷策劃的內容體系
1.3.3 網絡營銷策劃的一透過程
思考與練習
2 網絡營銷戰略分析與策劃
2.1 網絡營銷戰略分析
2.1.1 網絡營銷產生的基礎
2.1.2 網絡營銷競爭優勢
2.1.3 網絡營銷競爭戰略分析
2.1.4 網絡營銷戰略的實施與控制
2.2 網絡營銷策略理論
2.2.1 網絡直復營銷理論
2.2.2 網絡關系營銷理論
2.2.3 網絡軟營銷理論
2.3 網絡營銷戰略策劃
2.3.1 企業性質與網絡營銷戰略
2.3.2 企業規模與網絡營銷策略
2.3.3 市場地位與網絡營銷策略
2.3.4 產品周期與網絡營銷戰略
2.4 網絡營銷規劃
2.4.1 網絡營銷規劃的編制
2.4.2 風管的職能
2.4.3 網絡服務商的選擇
2.4.4 網絡營銷規劃
2.5 網絡營銷系統策劃
……
3 網上市場調查策劃
4 網絡營銷產品策劃
5 網絡營銷服務策劃
6 網絡營銷價格策劃
7 網絡營銷渠道策劃
8 網絡營銷促銷策劃
9 網絡廣告策劃
10 網絡營銷實施、組織與控制策劃
參考文獻
參考網站

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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