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PEST分析法

PEST分析是指宏觀環境的分析,P是政治(Political System),E是經濟(Economic),S是社會(Social),T是技術(Technological)。在分析一個企業集團所處的背景的時候,通常是通過這四個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。
政治環境(Political Factors)
政治環境主要包括政治制度與體制,政局,政府的態度等;法律環境主要包括政府制定的法律、法規。
政治環境是否穩定?
國家政策是否會改變法律從而增強對企業的監管并收取更多的賦稅?
政府所持的市場道德標準是什么?
政府的經濟政策是什么?
政府是否關注文化與宗教?
政府是否與其他組織簽訂過貿易協定,例如歐盟(EU),北美自由貿易區(NAFTA),東盟(ASEAN)等?
經濟環境(Economic Factors)
構成經濟環境的關鍵戰略要素:GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。
1.利率。
2.通貨膨脹率與人均就業率。
3. 人均GDP的長遠預期等。
文化環境(Sociocultural Factors)
影響最大的是人口環境和文化背景。人口環境主要包括人口規模、年齡結構、人口分布、種族結構以及收入分布等因素。
1. 信奉人數最多的宗教是什么?
2. 這個國家的人對于外國產品和服務的態度如何?
3. 語言障礙是否會影響產品的市場推廣?
4. 消費者有多少空閑時間?
5. 這個國家的男人和女人的角色分別是什么?
6. 這個國家的人長壽嗎?老年階層富裕嗎?
7. 這個國家的人對于環保問題是如何看待的?
技術環境(Technological Factors)
技術環境不僅包括發明,而且還包括與企業市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用背景。
1. 科技是否降低了產品和服務的成本,并提高了質量?
2. 科技是否為消費者和企業提供了更多的創新產品與服務,例如網上銀行、新一代手機等?
3. 科技是如何改變分銷渠道的,例如網絡書店、機票、拍賣等?
4. 科技是否為企業提供了一種全新的與消費者進行溝通的渠道,例如Banner廣告條、CRM軟件等?

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