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蘇寧易購網圖書

一、簡介:

蘇寧易購是蘇寧電器旗下新一代B2C網上購物平臺。蘇寧易購建立了一個集購買、學習、交流于一體的社區,全面打造出一個專業的家電購物與咨詢的網站,旨在成為中國B2C市場最大的專業銷售3C、空調、彩電、冰洗、生活電器、家居用品的網購平臺。

二、市場定位:

蘇寧易購是建立在蘇寧電器長期以來積累的豐富的零售經驗和采構、物流、售后服務等綜合性平臺上的,同時由行業內領先的合作伙伴IBM合作開發的新型網站平臺。虛擬經濟無實體店支撐很難發展起來,蘇寧B2C的優勢在于可以把實體經濟和虛擬經濟結合起來,共同發展。

三、圖書頻道:

蘇寧易購圖書頻道是蘇寧易購網新開拓的重要頻道之一。涵蓋文學、少兒、學術文化、經濟管理、語言、生活、計算機、心理自助、藝術、工程技術、教輔、歷史軍事、人物傳記、金融等幾乎所有暢銷品類圖書,一次性上線圖書達到60萬種,設有文藝館、少兒館、生活館、教育館、社科館、勵志館、經濟館和易購圖書榜,致于讀者高品質、低價格的優秀圖書和良好的網上購書環境。

蘇寧電器旗下的電子商務渠道蘇寧易購正式上線圖書頻道,除了家電產品之外開賣圖書,并且在前三天拋出“0元售書72小時”的“自殺式”促銷計劃,宣布在圖書頻道上線前三天的銷售目標為1000萬元。蘇寧易購圖書頻道上線采取了蘇寧線下門店開業時一貫的大規模價格戰做法,推出了“0元售書72小時”的活動。蘇寧易購總經理李斌介紹,在10月31日到11月2日期間,只要顧客在蘇寧易購買300元的圖書,蘇寧易購返給300元現金抵用券,顧客可以用來在蘇寧易購上購買任何品類的商品,且無消費限制(每天每位顧客返券金額的上線為300元)。據李斌透露,按照圖書頻道上線三天1000萬的銷量計劃,蘇寧易購僅這一項活動預計就需同步投入1000萬的讓利額度。

不過有電商業內人士指出,蘇寧易購大規模開賣圖書,意在犧牲部分盈利來做大網站流量,也就是賠本賺吆喝,而此次買圖書全額返還的金額(每天每人300元)也不過就是蘇寧易購3C家電產品類常規的促銷讓利幅度,因此蘇寧易購的圖書頻道更多只是一種營銷杠桿。

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