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新網絡營銷基礎與實踐

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市場營銷原理(亞洲版)(英文版)

作  者:(美)科特勒 等著

出 版 社:機械工業出版社

出版時間:2008-9-1

版  次:1

頁  數:535

印刷時間:2008-9-1

開  本:16開

紙  張:膠版紙

印  次:1

I S B N:9787111250326

包  裝:平裝

本書是專為亞洲的市場營銷學師生們推出的一個更為基礎的教學資源。本書立足于一個強大的理論:營銷是一門創造和管理可盈利的客戶關系的科學與藝術,但是營銷者不能單獨完成此項任務。他們同時還必須善于管理公司內外部的伙伴關系,共同去維系客戶關系。書中首先闡述了客戶與伙伴關系構建框架,然后在之后的章節去展開這個論題,還強調了其他三個強大的理論:建立強大的品牌和品牌資產、社會責任營銷的重要性,以及在新的數字時代利用技術的最新內容。書中充滿了很多現實中公司的案例和故事,以及它們的營銷實踐,實用性強,在提供最新營銷內容的同時,也使亞洲營銷的教學對于教師和學生而言更簡單和更富有趣昧性。
本書適用于經濟管理類專業的本科生、MBA學生及教師使用,還可以作為研究人員和企業管理人員的工作參考書。

出版說明
總序
推薦序
作者簡介
前言
第一部分 理解市場營銷與營銷過程
 第1章 市場營銷——管理盈利性客戶關系
 第2章 公司與營銷戰略:建立客戶關系
 第3章 數碼時代營銷:建立全新顧客聯系
第二部分 分發展營銷機會和戰略
 第4章 營銷環境
 第5章 管理營銷信息
 第6章 消費者市場和消費者購買行為
 第7章 商業市場和商業購買行為 
 第8章 市場細分、確定目標市場和市場定位:與正確的客戶建立正確的客戶關系
第三部分 發展營銷組合
 第9章 產品、服務和品牌戰略
 第10章 新產品開發和產品生命周期戰略
 第11章 定價影響因素和方法
 第12章 價格戰略
 第13章 營銷渠道與供應鏈管理
 第14章 批發和零售
 第15章 整合營銷傳播戰略
 第16章 廣告、營銷促進和公共關系
 第17章 人員銷售與直接營銷
第四部分 管理市場營銷
 第18章 創造競爭優勢 
 第19章 全球市場
 第20章 營銷與社會:社會責任與營銷道德規范
附錄A 測量和預測需求
附錄B 營銷算術
參考文獻R-1
術語表G-1

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