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金融營銷學(萬后芬)

叢 書 名:21世紀高等學校金融學系列教材,貨幣銀行學子系列
作 者:萬后芬主編
出 版 社:中國金融出版社
出版時間:2003-1-1
版 次:1頁 數:371字 數:490000
印刷時間:2003-3-1開 本:紙 張:膠版紙
印 次:I S B N:9787504927873包 裝:平裝

編輯推薦
隨著金融業對外開放步伐的加快,外資金融企業以其優質的服務、靈活經營給我國金融企業帶來了巨大的沖擊:金融市場需求差異化日益突出,金融產品日益豐富,金融市場競爭日趨激烈。了解金融市場需求的變化趨勢及其規律性,把握競爭者的動向,研究應對金融市場變化的營銷戰徊和策略,已日漸受到業內人士的重視。《金融營銷學》一書的出版,希望能為當今和未來的金融家們提供一把開啟金融市場的鑰匙。
內容推薦
本教材以理代市場營銷理念為指導,以創新為宗旨,系統、務實地研究了金融企業適應市場環境變化、贏得競爭優勢的金融營銷戰略和策略選擇問題。本教材在闡釋金融營銷學基礎理論及其最新實踐發燕尾服的基礎上,分析了金融市場的營銷環境和購買者行為,詳盡闡述了金融企業的資本營銷戰略、形象戰略、關系營銷戰略、競爭戰略以及中國商業銀行的戰備創新,介紹了金融企業的產品策略,價格策略,促銷微略,有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略。本書既可作為高等院校金融專業的教材,也適合金融營銷實務工作人員閱讀。
作者簡介
萬后芬,女,1944年1月出生,湖北省武漢市人。中南財經政法大學教授、博士生導師,兼任中國高等院高層學研究會副會長、中國市場學會常務理事、湖北省市場營光彩學會常務副會長。享受國務院頒發的政府特殊津貼;獲2001年全國優秀教師稱號。主要科研成果:主編《現代市場營銷學
目錄
第一章 緒論
第二章 金融市場分析及調研
第三章 金融市場營銷環境分析
第四章 金融市場購買行為分析
第五章 金融資本運營戰略
第六章 金融企業形象戰略
第七章 金融關系營銷管理
第八章 金融企業競爭戰略
第九章 商業銀行戰略創新
第十章 金融市場營銷戰略
第十一章 金融產品策略
第十二章 金融產品定價策略
第十三章 金融產品分銷策略
第十四章 金融產品促銷策略
第十五章 金融市場有形展示

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