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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷實務全案(楊立軍)

本書是專為網絡營銷從業者及企業經營管理者打造的案頭手冊,全面系統地介紹了網絡營銷的基本理論及各種網絡營銷工具的應用和案例分析。

網絡正以迅猛的速度進入人們生活的各個方面。如今,人們獲取信息、購買產品、生活娛樂都依賴網絡,就連發表觀點、評價事物也離不開網絡,甚至連人際交往都依托于網絡平臺,可以說現代生活已經全面進入了網絡時代。

網絡時代的到來不僅影響了人們的生活方式,而且對企業的營銷環境及與之對應的營銷方式同樣有著巨大的影響。

首先,網絡的發展從根本上改變了產品和服務的營銷環境。“公眾影響因素”成為網絡營銷環境中的重要環節。與之相對應的,網絡口碑營銷應運而生。

其次,網絡所具備的實時互動性為企業的信息反饋和傳達提供了優越的平臺。企業能夠快速有效地和消費者進行互動,了解有關產品和服務的各種反饋信息,準備把握產品定位、定價及消費者行為的變化,并且能夠進行更為準確有效的客戶關系管理。

再次,網絡改變了產品和服務的銷售渠道。因為銷售渠道的改變,市場策略和滲透方式也必須做出相應的改變。

網絡作為一個開放平臺,比傳統的宣傳方式提供給企業更多經濟實惠及以小博大或另辟蹊徑的營銷方式。只要有創意,尋找到好的切入點,網絡營銷往往能夠為企業帶來意想不到的效益。

綜合以上信息,不得不說,當今企業如果不懂網絡營銷,不如不做營銷。網絡已經實實在在地為大量企業帶來了豐厚的回報。在這場革命性的浪潮中,企業必須做到適時而動,引領潮流。

針對這樣的需求,本書旨在向企業闡述網絡營銷的基本理論及成功企業網絡營銷實踐經驗的總結。本書將講解網絡如何營銷方式,以及有哪些新興的網絡營銷方式,幫助企業學會將目前最流行的網民活動平臺,如何論壇、博客、微博、電子郵件、視頻、即時通信工具等,轉化為網絡營銷的工具和途徑。

本書的特點:

(1)全面。本書基本上涵蓋了目前所有主流網絡營銷方式和工具。

(2)理論與實踐相結合。本書上篇立足于理論層面講解網絡營銷的知識和應用;下篇立足于實踐層面講解各種網絡營銷工具的應用和案例解析。

希望讀者通過對本書的閱讀能夠更好地了解和掌握如何進行網絡營銷,并且能夠在網絡營銷實踐中獲得成功。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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