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隱性廣告

一、簡介

“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式,它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務,以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理,把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

二、植入特點

置入式廣告的營銷美學內涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用,而不是象通常的廣告通過產品功能、產品中心信息或產品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式,無處不在又是無所的,無中心,事實又是處處皆中心。營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性,而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地,把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產品,而是像病毒入侵一樣,通過物質誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等,設法激活消費者的購物潛意識;一般通過提供有價值(物質、娛樂、美學意義上的價值)的產品或服務,激發消費的潛在需求,誘導消費者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場"。在這個置入過程中,作用于消費者的無意識和下意識。

三、相關評價

贊助商的追捧,源于植入式廣告具有獨特的傳播優勢,這些優勢歸結為一點,就是能夠形成強大的品牌滲透力。
植入式廣告的受眾數量龐大。有報道稱,只有上映2萬場,上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告(包括貼片廣告和植入式廣告),這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例,其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾(不要忽略掉數量龐大的盜版市場)、電影頻道觀眾,再加上相關新聞報道的受眾,品牌與受眾的接觸率是極為可觀的,其千人成本可以控制在一個合理的水平,甚至會低于某些大眾傳媒。

品牌的適用性范圍較小,多數情況下只適用于知名品牌,這是因為受眾需要在相當短暫的時間內準確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此,品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言,綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。

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