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新網絡營銷基礎與實踐

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事件營銷案例王老吉

一.事件營銷的概念

  事件營銷(eventmarketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

二.事件營銷的特點

 1、目的性。事件營銷的最終的目的通過新聞事件達到廣告的效果

 2.風險性.因為媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度,容易對信息產生曲解.

 3.成本低.事件營銷是通過現有的新聞達到傳播的目的,因為新聞的公正性,所以不需要花錢做廣告,相比與平面媒體的廣告,其成本毋庸置疑是很低的。

 4.多樣性。事件營銷的形式多種多樣,從其定義中我們就可以很顯然的知道。

 5.新穎性.事件營銷是利用當下熱點的新聞或者重大事件進行營銷的,是大家普遍關注的,其形式比普通的打廣告要新穎特別,更容易讓大家接受。

三.王老吉的簡單介紹

  王老吉是涼茶,為廣藥集團旗下產品,發明于清道光年間(1828年),被公認為涼茶始祖,有“涼茶王”之稱.

四.王老吉是如何進行事件營銷

  1.5.12汶川地震賑災”要捐就捐一個億,要喝就喝王老吉”。

  汶川地震是大家普遍關注的一個社會問題,對于汶川的這次地震,大家都很悲痛,希望可以盡力幫助他們,于是乎,誰捐贈的錢最多,大家就支持誰,當然,王老吉首當其中,捐了一個億,贏得了大家的芳心,使得王老吉名氣大震。受到大家的歡迎,自此效果毋庸置疑。

   2.贊助災區活動《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺他!》

    這明顯是一句反話,旨在讓大家紛紛去購買王老吉,此次效果很明顯,王老吉的銷量明顯增加

  3.2010的廣州亞運會——“舉罐奇歡呼,開罐贏亞運”

    王老吉借助廣州亞運會這個受眾人關注的事件宣傳自己,讓大家無意識的支持它

五.王老吉事件營銷的效果

    1.王老吉善于利用重大的社會事件進行營銷,使得自己的受關注度大幅度提高,粉絲數量急劇增多,自然銷量增多。

    2.王老吉善于利用公益事件進行營銷,樹立了正面,公益的社會形象,從而打響了自己的品牌。

    3.王老吉利用事件營銷宣傳自己,成本低廉,使得利潤最大化。

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