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淘寶基金

一、簡介

經過了加班加點,互聯網金融史上具有標志式意義的基金淘寶店終于粉墨登場,于昨天中午12時左右上線,比此前預計的上午9時有所推遲。淘寶理財顯示,首批共17家基金公司亮相。

二、入駐店家

首批基金公司17家,淘寶理財頁面顯示,首批上線淘寶的基金公司達17家。分別是國泰、興業全球、易方達、南方、德邦、鵬華、長城、廣發、富國、海富通、萬家、銀河、工銀、華夏、泰達、嘉實、銀華。截至昨天15點,華夏基金當日成交529筆,是首批上線公司中成交數最高公司。

三、裝修風格

與中規中矩的官方網站相比,基金公司大多采用了親民風格強烈的店鋪裝修,客服形象與營銷話術更是極盡博眼球之能事。

比如國泰基金制作了“泰有才”動畫片。而富國基金干脆將自己的客服人員命名為“富二代”——即“服務于互聯網金融時代的富國店小二”。海富通基金淘寶店還特別推出了“財星解碼”欄目,請出青春靚麗的星盤專家Anglebaby擔任主持人,根據不同星座用戶不同的性格特點,為各位小伙伴提供差異化的資產配置建議,也頗具新意。記者注意到,在三季度勇奪股基冠軍的海富通國策導向,在淘寶店甫一亮相就收獲了不少粉絲。

而作為基金行業“龍頭”的華夏基金也頗具“山高我為峰”的感覺。特別是針對五只“明星產品”不同的特點,公司更是獨具匠心地將其打造成各種“神器”。

四、活動

面對著海量的客戶金礦,除了頁面展示,各家基金公司更是推出了各種大尺度的廣告和營銷活動。正如富國基金開業預告視頻中宣稱:這是“一次金融界的重大突破,它將直接影響華爾街”。

互聯網營銷的各種“送”成為營銷主流。打著規則的擦邊球,興業全球基金淘寶店鋪推出了“體驗流程就送500集分寶”限時活動。廣發基金是曬收益送貨幣基金。更有幾家公司推出符合條件贈送iPhone5S土豪金的活動。

多家基金公司表示,互聯網無疑成了攪動基金營銷界的一條鲇魚。在基金市場沉寂數年之后,基金公司必須自救。平時給人嚴肅、謹慎印象的基金公司上淘寶網開店,可謂是一次全新的嘗試,這也是基金公司為應對互聯網金融時代的挑戰而主動進行的改變。

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