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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷/電子商務時代管理叢書

本書的特點有:


1、中國化。本書作者有針對性地探討中國企業有關案例,克服了一些當前著作照搬國外案例的通病,
使讀者看后可以對國內網絡營銷發展狀況有一定認識。
2、系統性。作者運用傳統營銷理論框架對網絡營銷進行了較全面、系統的研究,對傳統市場營銷理
論和營銷策略賦予新的內涵,并對網絡營銷給出了新的界定,認為它是在網絡虛擬市場上,用新策
略和新方式實現營銷目標。
3、實用性。網絡營銷是一門實踐性很強的新興學科,作者通過分析大量的成功和失敗的案例,運用
新營銷理論加以分析。這對理論工作者和實踐工作者會有許多啟迪。
4、綜合性。作者在寫作中所選擇的案例覆蓋了我國現在開展網絡營銷的多個行業,囊括了國內外實
際運用的網絡營銷策略。因而,對各行業開展網絡營銷具有參考價值。

作者簡介

 黃敏學,管理學博士、計算機碩士,現為武漢大學經濟與管理學院教授,市場營銷與旅游管理系副主任,信息經濟學會電子商務專委會的常務理事、勞動部電子商務師專家委員會的主任專家、湖北省電子商務學會副秘書長、中國高校市場學會理事、湖北省市場營銷學會理事。主要從事營銷管理與電子商務方面的教學與研究工作。

  曾在美國著名理工大學佐治亞理工學院作為訪問學者進行合作研究一年,并到香港中文大學、香港城市大學和香港浸會大學進行短期交流訪問,參加了包括歐洲舉辦的多次國際會議。近年來,出版多本著作如:《電子商務》、《企業電子商務》、《電子虛擬市場演進與交易研究》、《網絡營銷基礎》、《網絡經濟與網絡營銷》與《網絡營銷》等;在國內知名經濟管理學術期刊和國際會議上發表論文三十多篇,其中六篇被ISTP檢索;主持國家的自然科學基金面上項目一項,教育部的跨世紀網絡課程建設項目一項,以及科技部的“基于Internet的科技信息快速反應信息系統”一項;個人獲得了教育部的全國高校優秀教材二等獎一次以及中國高校市場學會優秀論文一等獎一次,集體獲得湖北省優秀教育成果二等獎一次。

  曾為深圳萬科、武鋼集團、百威啤酒、中百集團、武商集團、格力集團、平安保險、長江航運集團、湖北建設銀行以及勁牌有限公司等幾十家不同行業的企業提供營銷管理和電子商務方面的培訓與咨詢服務。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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