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新網絡營銷基礎與實踐

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搜索引擎營銷價格排名原理

根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。

(1)企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源;

(2)企業的營銷人員,通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段,使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數據庫中。

通過以上兩種方法,當用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL;根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。這樣便完成了企業從發布信息到用戶獲取信息的整個過程,這個過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。

目前百度搜索推廣結果會在百度平臺的8個內部頻道展現,分別是網頁、百科、知道、新聞、法律、圖片、視頻、經驗。在無線移動搜索端也可展現推廣結果。從現在的發展結果來看,百度在更多具有商業屬性的頻道展現推廣結果,幫助廣告主獲取更多的流量。

相關性及競爭力強的推廣結果,將優先展示在首頁左側,余下的結果將依次展現在首頁及右側。三種搜索結果展示位置不同點

<1>首頁無底色的的“推廣”位置,此處最多展現10條不同的推廣結果。

<2>首頁左側帶有底色的“推廣鏈接”位置,此處最多展現4條不同的推廣結果,上下兩處展現的結果一致。

<3>首頁及翻頁后的頁面右側,每頁最多展現8條不同的推廣結果。

二階拍賣機制增加用戶體驗感受減少出價的波動性,從而保證社會效率不會在頻繁的調價過程中(可以認為是一種交易成本)損失。

a、點擊率CTR:排除位次、地域等因素

b、相關性:關鍵詞與創意、關鍵詞與目標頁面

c、創意水平:通順度、吸引力

d、賬戶表現:賬戶內其它關鍵詞的歷史推廣表現

e、網頁質量:用戶點擊廣告后的網站體驗指標

a、關鍵詞出價:企業主為詞和單元設置的最高展現價格

b、最低展現價格:質量度、商業價值

總結:質量度更高的關鍵詞,可能在出價更低的情況下獲得更好的排名。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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