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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡游戲植入營銷

定義    

      網絡游戲植入營銷,是植入式營銷的一種,具體來說就是在網絡游戲中植入廣告信息,以實現營銷目的。目前網絡游戲植入營銷是以IGA(In Game Advertise)——游戲內置廣告的形式來實現,也就是通過網絡技術手段將產品或企業品牌信息植入網絡游戲內部,在不影響游戲正常進行的情況下,以體驗式、互動式的信息傳播方式讓目標受眾在游戲的過程中接觸廣告信息或體驗產品,從而達到廣告傳播的效果。

方式

是體驗式、互動式的信息傳播,如將產品信息按照游戲情節植入,使消費者在游戲過程中了解產品的性能和特殊利益。還可以將信息與游戲故事融合在一起,用故事在消費者心里留下深刻印象。

常用模式:

(1)網絡游戲場景植入

      網絡游戲場景植入,就是將廣告信息嵌入游戲環境,也就是普通的廣告顯示,設置廣告點,以提高廣告信息的曝光率和覆蓋率。比如賽場游戲中植入廣告路牌,籃球游戲中如賽場周圍或賽道上的圍欄廣告牌。比如跑跑卡丁車和街頭籃球這兩款游戲,就是場景植入的典型代表。

(2)游戲道具植入

      游戲道具植入,就是把廣告產品或相關信息制作成為進行網絡游戲的必不可少的道具來使用,通過對他們進行特寫和反復展示,加強消費者的認知與記憶,甚至影響其品牌態度。例如開心網的牧場游戲中,為了使自己養的牛產的奶更值錢,玩家可以購買“伊利公牛卡”。“伊利公牛卡”就是以道具方式植入的,與游戲主題以及玩家需求都契合。

(3)網絡游戲情節關卡植入

     網絡游戲關卡植入,是指在游戲中某一關卡或者情節的主角或主題為廣告產品或相關信息,使廣告成為游戲內容的一部分。這種方式充分利用了網絡游戲的互動性和娛樂性,能減少玩家對廣告信息的抵觸情緒,引發玩家的自動參與,是較好的廣告植入方式。

 (4)量體裁衣定制

 (5)游戲廣告進化成為了廣告游戲

 (6)RV(RealityVirtuality)真實虛擬的交錯

 (7)電子商務的融合網絡

 (8)逆向植入

 (9)Web2.0互動。

案例:

可口可樂在網絡游戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現,游戲角色飲用后可以立刻恢復體力、提高作戰能力,也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂,要爽由自己”的品牌理念。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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