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文化市場營銷學

叢 書 名:21世紀應用型本科系列教材·文化產業類

作 者:趙澤潤 等編著

出 版 社:中山大學出版社

出版時間:2010-3-1

版 次:1

頁 數:265

字 數:34800

0印刷時間:2010-3-1

開 本:16開

紙 張:膠版紙

印 次:1I S B N:9787306036049

包 裝:平裝

內容推薦

文化市場營銷學是一門研究以文化產品和服務滿足文化消費者需求的市場營銷活動及其規律的綜合性應用型科學。本書以國家統計局發布的《文化產業分類》為標準,以新聞、出版發行和版權、廣播、電視、網絡文化、旅游、廣告、會展等為重點,系統研究文化產品和服務的市場營銷理論、市場營銷實務和市場營銷管理。本書理論與實踐相結合,既適用于高等院校的文化產業管理、藝術管理、公共事業管理、廣告學、編輯出版、藝術管理、會展、國際文化貿易等專業的學生,也適用于文化產業領域文化產品經營管理人員、文化產業主管部門工作人員等讀者。

目錄

第一章 文化市場營銷概論
導入案例:改革開放三十年的中國文化產業
第一節 市場營銷概述
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷觀念
四、顧客滿意及表現形式
第二節 文化市場營銷
一、文化市場及其特點
二、文化市場營銷活動
第三節 文化市場營銷學的研究方法
一、市場營銷學的發展歷史
二、文化市場營銷學的基本內容
三、文化市場營銷學的研究方法
資料鏈接:《文化及相關產業分類》
思考與練習
第二章 文化市場調研
導入案例:國內收視率調查市場的龍頭老大——央視-索福瑞
第一節 文化市場調研概述
一、文化市場調研的內容
二、文化市場調研方案設計
第二節 文化市場調研資料收集方法
一、問卷調研法
二、訪談法
三、檢索法
第三節 文化市場調研報告撰寫
一、文化市場調研報告撰寫的基本原則
二、文化市場調研報告的主要內容
資料鏈接:《中國電視收視率調查準則》
思考與練習
第三章 文化市場營銷環境
第四章 文化消費者分析
第五章 文化市場分析
第六章 文化市場競爭及競爭戰略
第七章 文化產品策略
第八章 文化產品價格策略
第九章 文化產品分銷策略
第十章 文化產品促銷策略
第十一章 文化市場營銷管理
第十二章 文化產品的國際市場營銷
參考書目

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