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橫幅廣告

概念:

橫幅廣告又稱旗幟廣告,它是網絡廣告最早采用的形式,也是目前最常用的形式。不僅可以表現廣告內容,還可使用Java等語言使其產生交互性,用shockwave等插件工具增強表現力。橫幅廣告橫跨于網頁上的矩形公告牌,通常可以實現用戶對廣告主網頁的鏈接。

類型:

橫幅廣告通常為7英寸長1英寸寬,或468×60像素左右。它的尺寸在一定范圍內可以變化。按照互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的規范,468×60像素的稱為全橫幅廣告(Full Banner),234×60像素的稱為半橫幅廣告(Half Banner),120×240像素的稱為垂直旗幟廣告(Vertical Banner)。從表現形式上,橫幅廣告可以分成三種類型:靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。

特點:

1.可定向性。

  旗幟廣告(包括其他所有的在線廣告形式)都具有完全的可定向特點。它可以按照觀眾的具體公司、代號、地理位置、國家等進行精確定向,亦可以按照時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行定向。

  2.可跟蹤性。

  市場經營者可以了解客戶對其品牌的看法,可以了解對哪些產品更加感興趣。通過橫幅廣告(及其他在線廣告),我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回復率,而且能夠準確測量觀眾對產品興趣的來源。

  3.方便靈活的可操作性。

  您可以每天24小時、每周7天、每年365天操作您的橫幅廣告,使其無時不在迎接全世界的觀眾。并且,您可以隨時發布、更新或者取消任何旗幟廣告。所有廣告人能夠在廣告分布的頭一個星期以最短的時間了解廣告的效果,并決定不同的廣告策略。但是,在其他傳統的廣告形式中,您不可能有這樣直觀并且高效率的操作性。

  4.交互性。

  每個廣告人的目標是讓觀眾真正參與到其產品或服務中來,讓客戶真正體驗其產品或服務。橫幅廣告可以做到這一點,它可以引導觀眾來到產品或服務的介紹網站,觀看產品或服務的演示實例,對于軟件產品,觀眾可以立即下載有關的演示操作版,體驗到真實的產品或服務。這在其他傳統的廣告形式中是根本無法實現的。

影響因素:

1、廣告位置效應。
2、點擊次數。
3、互動性。
4、協調性。

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