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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷基礎

  本書以網絡營銷的環境協調、產品開發設計、傳播溝通和工具應用四大職能為核心構建章節體系,共分十章,內容包括:網絡營銷概述、網絡營銷環境、網絡營銷戰略與組織、網絡營銷倫理、網絡營銷產品、網絡營銷整合傳播、網絡營銷工具、網絡營銷實施與評估、跨國網絡營銷和網絡營銷綜合應用。
本書每章均附有思考題,以加深讀者對所學內容的理解。其中各章節還配有簡短的小案例,以便于讀者對網絡營銷理論和實踐的理解,以及激發讀者的思考和增強讀者解決實踐問題的能力。本書提供課件、教案、實驗指導、習題集和案例庫。
本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際貿易、物流、信息管理與信息系統、計算機網絡等專業網絡營銷課程的教材,也可作為企業培訓和從業人員的參考書。

     本書由趙文清主編,以網絡營銷環境協調、產品開發、傳播溝通和工具應用四大職能為主線,可分為三部分,共十章。第一部分(第一章)為全書的理論基礎,介紹了網絡營銷的基本概念、基本職能以及網絡營銷內容體系和網絡營銷學的相關內容;第二部分(第二章~第八章)為網絡營銷的內容體系,介紹了網絡營銷的各項內容,包括網絡營銷環境、網絡營銷戰略與組織、網絡營銷倫理、網絡營銷產品、網絡營銷整合傳播、網絡營銷工具、網絡營銷實施與評估等;第三部分(第九、十章)為網絡營銷實踐與管理,是對網絡營銷理論和方法體系的具體應用和總結,從跨國網絡營銷和綜合應用兩個層面綜合介紹了網絡營銷的實現手段和實現方法。全書用簡潔、通俗的語言比較全面地介紹了網絡營銷的基本理論與方法,并力圖盡可能多地涵蓋網絡營銷實踐的最新發展和理論前沿點,以使讀者對網絡營銷理論與方法有一個全面、系統地了解。本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際貿易、物流、信息管理與信息系統、計算機網絡等專業網絡營銷課程的教材,也可作為企業培訓和從業人員的參考書。

第一章 網絡營銷概述

第二章 網絡營銷環境

第三章 網絡營銷戰略與組織

第四章 網絡營銷倫理

第五章 網絡營銷產品

第六章 網絡營銷整合傳播

第七章 網絡營銷工具

第八章 網絡營銷實施與評估

第九章 跨國網絡營銷

第十章 網絡營銷綜合應用

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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