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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷廣告的特點

1.傳播范圍廣,無時空限制

網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制,Internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以看到這些信息,這是其他廣告媒體無法實現的。

2.定向與分類明確

網絡廣告最大的特點就在定向性,它不僅可以面對所有Internet用戶,而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場。例如,生產化妝品的企業,其廣告主要定位于女士,因此可將企業的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。從營銷的角度來看,這是一種一對一的理想營銷方式,它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。

3.靈活的互動性和選擇性

網上的信息是互動傳播的,用戶可以獲取自己認為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

此外,許多用戶在網站上提供的個人資料,也將成為廣告商推出不同廣告的依據。例如,某個用戶居住在某一地區,曾經表示過自己對某種產品或生活方式的偏好等,也將成為廠商了解客戶需求的信息,廠家會據此“量身定做”出一整套促銷方案。

4.精確有效的統計

傳統媒體廣告的發布者無法得到諸如有多少人接觸過該廣告的準確信息,因此一般只能大致推算一下廣告的效果。而網絡廣告的發布者則可通過公共權威的廣告統計系統提供龐大的用戶跟蹤信息庫,從中找到各種有用的反饋信息。也可以利用服務器端的訪問記錄軟件,如Cookie程序等,追蹤訪問者在網站的行蹤。利用這些方式可隨時監測網絡廣告投放的有效程度。

5.內容豐富,形象生動

報紙,雜志等印刷介質的平面媒體在很大程度上受到空間限制,廣播,電視等電波媒體則收到播出時段或時間長度的限制,而網絡媒體則突破了時間與空間的限制,擁有極大的靈活性。因此,網絡廣告的內容非常豐富,一個網站的信息承載量一般可大大超過傳統印刷宣傳品;不僅如此,網絡廣告運用計算機多媒體技術,以圖,文,聲,像等多種形式,生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前。

總之,網絡廣告和傳統廣告相比,有眾多的優勢深深地吸引著企業和客戶,隨著網絡的發展與普及,網民人數是日益增加,網絡廣告也將進入一個高速發展的時期,其效益將越來越得以顯現。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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