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品牌經濟學

不同的領域,在從不同的角度展開對品牌的研究,尤其是廣告學、營銷學、管理學等。本書的作者主要是從經濟學角度來解釋品牌經濟現象,將品牌引入經濟學,并用經濟學方法來解釋品牌,作者得出了一系列新的發現。假如這些新發現能夠使讀者學以致用,那么讀者也同樣能夠在這個新領域中,得出更多的屬于自己的新發現。

讀者在本書中,不僅可以看上述的發現,還可以看到我們在其它方面的發現。當然,如果讀者學以致用,自己也能在品牌經濟學這個新領域中,得出更多的屬于自己的新發現。
科學研究的惟一標準是原創性。按照新古典經濟學原理,就是每項研究作為一個邊際增量,帶來的邊際收益應該是大于零的。因此,我們愿意各位讀者按此標準,對我們的研究進行批評指正,我們將在嘲笑中思考,在質疑中探索,在批評中成長,在應用中壯大,因為品牌經濟學畢竟還是一個新的研究領域。

孫曰瑤,男,1963年8月出生于山東省牟平縣;1985年7月畢業于山東農業大學土化系,獲農學學士學位;1988年7月畢業于北京大學地理系,獲理學碩士學位;1998年畢業于山東大學國政學院.獲法學博士學位:2000年晉升為教授,現為山東大學經濟學院教授,博士生導師。

1988年以來,先后主持國家自然科學基金、教育部人文社科基金、山東軟科學等9個科研項目。完成海信集團、中聯重科、河南思念、山東鳳祥、煙臺啤酒等近30家企業委托的專業咨詢項目。先后發表論文100余篇、專著9部。

先后提出并成功運用了區域協同發展理論、精確管理技術(PMT)等。目前的研究重點集中于品牌經濟學理論與實踐的研究.為促進中國品牌經濟發展服務。

第一章 選擇與選擇成本
第一節 品牌降低選擇成本的機制分析
第二節
最優化成本是否能否定最優化
第三節 選擇成本的品牌信用函數
第二章 品牌的經濟學分析
第一節 品牌的一般經濟學分析
第二節
品牌的比較靜態經濟學分析
第三節 品類對模型與品牌建設路徑
第三章 品牌與消費者選擇行為
第一節
引入品牌的需求曲線及其經濟學分析
第二節 消費者選擇理論的重構
第四章 品牌與廠商行為
第一節 供應鏈的品牌拉力機制分析
第二節
品牌之死的經濟分析
第三節 品牌進入次序優勢的經濟分析

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