平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >快樂香皂

快樂香皂

臺灣南僑化學工業公司生產的快樂香皂上市前,作了多次市場調查,分別邀請與訪問家庭主婦、女學生、公教人員、工商各界薪津階層者等,舉行茶會、座談會。出示許多假定的包裝樣品,廣泛地征求大家在“定名”、“包裝”、“售價”各方面的意見,從這許多有代表性的消費者身上,對于計劃推出的新產品,先求得自信的標準。在此基礎上,確定了廣播、報紙、電視三大媒體一起上的廣告戰略,收到了很好的效果。

  在運用廣播媒體時,他們通過制作一則動人的廣告歌曲,以求消費者心理。他們邀請日本著名的廣告歌曲作曲家三木雞郎作曲,歌同由廠商提供。

  內容著重放在提高社會各階層消費者之間的知名率上。三木雞郎為了制作成功,他在到臺后,先買了許多當地的各種流行歌曲唱片靜心研究。聽了很多天,找出了當地人民的欣賞興趣,才逐步編譜完成這首快樂香皂廣告歌曲。

  歌曲有了,廠商做了一個戰略性的決定:將原定首期6個月的用于廣播和報紙的廣告預算,改為全部集中使用于新產品上市。最初的兩星期之內,對此,他們在每一地區的每一家商業廣播電臺,安排了每天作36次插播,總共安排了52家電臺。造成在上市之初的14天中,全臺灣各地的廣告媒體,每天共播出這首快樂香皂歌曲1972次。使得凡是收聽廣播者,沒有一個不深深注意這首歌曲。

  同時,在報紙媒體上,由14家大報,輪流刊出這種新產品的巨幅廣告,給消費者,更深的印象。

  在電視媒體上,以這首歌曲,配制了一部廣告短片。短片的開始,先以動畫方式,將新產品在包裝上的主要標記——一片片含著快樂笑意的嘴唇,構成簡潔的圖案,從中間向兩邊散開,表現得似鮮花綻開的意義。然后,顯出一個少女使用這種香皂的出浴鏡頭,頗為生動脫俗。

  兩星期以后,廣播廣告和報紙廣告如期全部停止,只讓電視繼續播出。

  此外,僅利用少數雜志,刊登了若干彩色廣告。經過一段時間,廠商再作市場調查,發現其在市場的銷售量,日見上升,市場占有率步步擴大。更值得一提的是其售價較同類產品高出40%,銷路并沒因價高而受到影響。這些是基于此產品的質量,受到了消費者的信任,指名購買率逐步上升。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 山西麻将打法图解 北京pk10五码两期必中 捕鱼大师 下载 重庆快乐十分计划软件 快乐8推荐 快彩乐老11选5版本 九心精准一尾中特 mg线上娱乐网址 美人捕鱼游戏下载 内蒙古快3号码走势图