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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷:理論·方法·應用

版權信息

  書 名:網絡營銷:理論·方法·應用

  作者:劉建昌

  定價:¥32.00

  ISBN:9787811239959

  出版社:清華大學出版社

  出版日期:2010年10月1日

內容簡介

  《網絡營銷:理論·方法·應用》按照“理論→方法→應用”的框架,在闡述網絡營銷基本概念、產生與發展、環境要素、理論基礎、消費者購買行為分析、網絡市場調研、網絡市場分析、網絡營銷策略等基本理論的基礎上,詳細地介紹了網站、e—mail、博客等常用的網絡營銷方法和工具,最后探討了網絡營銷的管理以及典型行業網絡營銷的應用情況,并提出了應對措施供讀者借鑒。《網絡營銷:理論·方法·應用》適合于電子商務、市場營銷等專業研究生、本科生與專科生的課程教學,同時也可作為企業管理人員、市場營銷人員的參考書籍。

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圖書目錄

  第1篇理論篇

  第1章 網絡營銷概述

  1.1 網絡營銷的基本概念

  1.2 網絡營銷的產生與發展

  1.3 網絡營銷的內容體系

  1.4 網絡營銷的環境要素

  1.5 網絡營銷的理論基礎

  本章 小結

  中英文關鍵詞語

  思考題

  案例分析

  第2章 網絡消費者購買行為分析

  2.1 網絡消費者的概念

  2.2 網絡個人消費者購買行為分析

  2.3 網絡組織消費者購買行為分析

  本章 小結

  中英文關鍵詞語

  思考題

  案例分析

  第3章 網絡市場調研

  .3.1 網絡市場調研概述

  3.2 網絡市場調研步驟

  3.3 網絡市場調研方法

  3.4 網絡市場調研策略

  本章 小結

  中英文關鍵詞語

  思考題

  案例分析

  第4章 網絡營銷的市場分析

  4.1 網絡市場細分

  4.2 網絡目標市場選擇

  本章 小結

  中英文關鍵詞語

  思考題

  案例分析

  第5章 網絡營銷策略

  5.1 網絡營銷戰略與策略

  5.2 網絡產品策略

  5.3 網絡價格策略

  5.4 網絡渠道策略

  5.5 網絡促銷策略

  本章 小結

  中英文關鍵詞語

  思考題

  案例分析

  第2篇 方法篇

  第6章 網絡營銷的常用工具和主要方法

  6.1 網絡營銷的常用工具

  6.2 網絡營銷的主要方法

  6.3 無線網絡營銷

  本章 小結

  中英文

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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