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雞尾酒效應

概念    

 雞尾酒是18世紀末或19世紀初期起源于美洲的一種酒精飲料。傳說在某個小酒館里,一天宴會過后,席上剩下各種不同的酒和果汁,有的杯里剩下1/4,有的杯里剩下1/2。有個清理桌子的伙計,將各種剩下的酒,三、五個杯子混在一起,一嘗味兒卻比原來各種單一的酒好。他將這些混合酒分給大家喝,結果評價都很高。于是這種調配混合飲酒的方法便出了名,并流傳開來。用幾杯剩酒調和在一起,居然可以產生一種色香味俱佳的奇妙飲料,這恐怕是雞尾酒最大的魅力。人們把這種因組合協調而產生的意想不到的效果,稱為雞尾酒效應。

      雞尾酒就是想象力的杰作,是可以將其他各自優點集合為一體的創造性事物。

      勾兌出效應,融合成優勢——這被人們稱之為“雞尾酒效應”。

  其實在網絡營銷傳播上也充分體現出“雞尾酒效應”,組合最有以達到最佳效果。眾多企業在網絡營銷傳播中方式單一,而且各種營銷相互割裂,難以形成合力,雖然有一定投入,但產生的效益寥寥。其實各種營銷方式的組合應用,可以使網絡營銷傳播煥發驚人的威力。

 案例

    前不久在某軍事雜志上看到一個案例,當年蘇聯新戰機米格-25于1965年裝備部隊時,曾打破與創造8項飛行速度、9項飛行高度、6項爬升時間的世界紀錄,震驚世界。當時研究米格機的西方專家們認為它高深莫測。后來蘇聯空軍中尉別連科駕米格-25戰機叛逃到日本,日本和美國專家對飛機進行分解研究后的結果讓這些專家們大吃一驚:這架飛機上并沒有什么驚人的新技術,而只是現有技術的有機組合,但它卻取得了驚人的系統效果。而且技術非但不先進,反而很“落后”,例如該機“電子設備太笨重,大量使用早已過時的真空管”、“飛機蒙皮破天荒使用了耐高溫的不銹鋼焊接技術”、“工藝技術粗糙”等等。  綜合即創造,結構出力量。同為碳原子,既可組成最軟的物質——石墨,也可組成最硬的物質——金剛石,這就是結構力量的表現。

  結論

 現在分析看來,雞尾酒效應無論在飲料、醫療、軍事、網絡營銷傳播領域都散發出獨特的魅力。其實在營銷界早有一個專業術語:整合營銷傳播。希望企業在進行網絡營銷傳播時,充分注重“雞尾酒效應”,它會給您帶來意想不到的收獲絕非虛言。

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