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新網絡營銷基礎與實踐

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電子商務與網絡營銷(陳擁軍 孟曉明)

書名:《電子商務與網絡營銷》,此書為第二版

作者:陳擁軍 孟曉明

印刷:2012年2月第一次印刷

 內容簡介

   本書在上一版的基礎上進行了全面更新,增加了電子商務和網絡營銷的新特點和新數據。力求內容新穎。本書將電子商務與網絡營銷有機的的結合起來,系統地介紹了基于電子商務的網絡營銷。在寫作手法上,采用案例導入式寫作模式,每章首先給出一個具體案例并提出問題,通過學習導航引導讀者帶著“問題”進入學習;最后再以引導案例的評析作為結束,前呼后應,有助于讀者對所學知識的深入理解和反思。每章的復習思考題內容豐富,可進一步加深讀者對重要知識點的理解和應用。

本書知識結構

   本書知識結構可分為四個層次:第一層,包括第1章和第2章,著重介紹電子商務和網絡營銷的基本概念和基礎知識,理解和辨析電子商務與傳統商務、電子商務與網絡營銷的區別與聯系;第二層,即第3章,著重介紹電子商務與網絡營銷的結合問題;第三層,包括第4章和第5章,著重介紹電子商務網絡營銷的戰略和策略,是本書的重點;第四層,即第6章,著重介紹電子商務與網絡營銷的新發展與展望。

目錄

第一章  電子商務概論

1.1 電子商務概述

1.2 電子商務的技術基

1.3 電子商務系統

第二章  網絡營銷概論

2.1 網絡營銷概述

2.2 網絡營銷的理論基礎

2.3 網絡營銷的技術基礎

2.4 網絡營銷的方法

第三章  電子商務與網絡營銷的結合

3.1 電子商務對網絡營銷的影響

3.2 電子商務網絡營銷

3.3 電子商務網絡營銷的意義

第四章  電子商務網絡營銷的戰略

4.1 電子商務網絡營銷翟略概述

4.2 電子商務網絡營銷戰略的理論基礎

4.3 電子商務網絡營銷戰略的分析與制定

4.4 電子商務網絡營銷戰略的規劃與實施

第五章  電子商務網絡營銷的策略

5.1 電子商務網絡營銷的策略

5.2 電子商務網絡營銷價格策略

5.3 電子商務網絡營銷渠道策略

5.4 電子商務網絡營銷服務策略

5.5 電子商務網絡營銷促銷策略

第六章  電子商務與網絡營銷的展望與發展

6.1 電子商務的發展與展望

6.2 網絡營銷的發展與展望

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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