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視覺價值

    人的眼可分為感光細胞(視桿細胞和視錐細胞)的視網膜和折光(角膜,房水,晶狀體和玻璃體)系統兩部分。其適宜刺激是波長為370-740納米的電磁波,即可見光部分,約150種顏色。該部分的光通過折光系統在視網膜上成像,經視神經傳入到大腦視覺中樞,就可以分辨所看到的物體的色澤和分辨其亮度。因而可以看清視覺范圍內的發光或反光物體的輪廓,形狀,大小,顏色,遠近和表面細節等情況。值得注意的是,相關的視覺欺騙試驗提示,人所看到的內容,和其本身想看到的內容有關。 視覺是一個生理學詞匯。光作用于視覺器官,使其感受細胞興奮,其信息經視覺神經系統加工后便產生視覺(vision)。通過視覺,人和動物感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜,獲得對機體生存具有重要意義的各種信息,至少有80%以上的外界信息經視覺獲得,視覺是人和動物最重要的感覺。

     不同的視覺產生的效果不同 視覺的不同同樣有它的價值所在,根據消費者行為學的研究,消費者對同一件商品不同的視覺效果會產生不同的消費行為。比如某個消費者偏愛紅色,那么紅色給他的視覺沖擊就會讓心理上提前有了好感,那么這位顧客對商品的接納程度就有了很大的改善,購買的幾率就會很大,而且對這種商品的忠誠度也會很高,因為這是一種發自內心的偏向。所以說,掌握顧客的信息數據,對其進行分析,會提高不少顧客購買的成功幾率,而且也會大大提高其忠誠度。這就是視覺價值的體現。

     同樣商店也可以利用視覺帶來的價值。比如根據咖啡店的顏色布局,會讓消費者產生不同的情緒,冷色調會使消費者心情沉悶,不愿意與同伴多交流,紅色調又使場面過于活躍,會出現激烈的爭吵聲,消費者會專注于所討論的話題上而無暇品味咖啡以及店里的氛圍。黃色調最讓人感到舒適,而且同伴之間的洽談也很融洽,往往會很樂意與下次再相約在一起喝咖啡。這就是顏色的不同對消費者視覺乃至心理上所產生的不同效果,根據這些就會挖掘出視覺價值的所在。 電子商務網上店鋪更要這、更要注重視覺價值的所在。因為消費者面對的是一些圖片,而非實物,所以,重視視覺價值更為重要。

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