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品牌網絡排名

品牌網絡排名是一種利用互聯網搜索引擎搜索結果對一定類別的品牌進行的一種排名,也可稱為品牌搜索力排名。最常見的品牌網絡排名是行業品牌網絡排名,這是因為行業品牌間可以直觀對比分析,排名數據使用價值高。

品牌網絡排名中搜索關鍵字通常為組合關鍵字,對行業品牌網絡排名來說,采用“行業關鍵字+品牌名稱”;對于事件關聯品牌網絡排名來說,采用“事件+品牌名稱”;對于地區品牌網絡排名來說,采用“地區名稱+品牌名稱”。

品牌網絡排名搜索的內容包括(中文)網頁、資訊(新聞)、博客、論壇、圖片、視頻。其中最常用的搜索內容是網頁、資訊、博客,千家品牌實驗室對外發布的品牌網絡排名就是采用了網頁、資訊、博客搜索結果。由于目前搜索引擎對論壇內容搜索普遍不太成功,因此論壇搜索結果的數據分析與使用較少采用;圖片、視頻搜索結果也可作為品牌網絡排名的參考,但對于一些行業領域品牌來說,更多的內容積累后搜索結果的數據分析價值更大,因此目前階段也較少采用這方面的數據分析結果。

品牌網絡排名搜索首先得到的是一組組具體的數據,而排名并非以數據比例得出,而是以數據多少排列次序得出,這也說明品牌網絡排名是一種粗略的、近似的排名,并非精確的排名,這與企業生產規模排名、銷售份額排名這種精確排名是不同的,也與品牌指數這種基于完整的品牌建設成就分析的排名不同。

品牌網絡排名實際上是反映的網民在互聯網上沉淀下來的對某品牌的記錄的總和,這個總和不作對比分析沒有太大價值,但與同行業、同地區、有關聯的相關品牌進行分析就顯示了巨大的價值,就是可觀察出網民對品牌的傾向性--已經和正在在互聯網平臺上為該品牌貢獻多少信息,與其它品牌對比信息貢獻的大小;而這種傾向性通常說明該品牌的知名度情況、該品牌的活躍度、該品牌的媒體通路建設情況、該媒體獲得的支持程度等,這種初略的信息與其它市場調查結果、品牌基本數據共同分析將可得到更全面完整的品牌分析數據,千家品牌實驗室的品牌指數系統就是采用了包括品牌網絡排名(在該系統中稱為“品牌搜索力”指標)的一個品牌綜合分析系統。

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