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品牌營銷:技能案例訓練手冊

基本信息:  出版社: 北京工業大學出版社; 第1版 (2008年6月1日)

平裝: 352頁

正文語種: 漢語

開本: 16

ISBN: 9787563919321, 7563919325

條形碼: 9787563919321

產品尺寸及重量: 23.6 x 16.8 x 2.6 cm ; 481 g

ASIN: B001APXYYS

內容簡介:  

《品牌營銷:技能案例訓練手冊》主要內容:許多企業認為,“廣告一打,品牌創下”,其實這是誤解,“創下”的不是品牌而是一種知名度。品牌的關鍵在于:品牌忠誠度和品牌聯想。還有的企業領導者認為,利用時間營銷或體驗營銷,獲得消費者的美譽,這就是品牌建設,其實這同樣是對品牌建設的誤解。品牌建設是一種戰略過程,它有自己的一套科學運作規律。

文章目錄:  

第一章 品牌營銷定位

主題1 消費者分析

主題2 行業競爭分析

主題3 目標市場分析

主題4 市場定位方法

主題5 品牌定位流程

主題6 品牌定位策略

主題7 品牌定位工具

主題8 品牌差異化

主題9 品牌營銷戰略

第二章 品牌形象設計

主題10 明確品牌內涵

主題11 品牌識別設計

主題12 品牌訴求設計

主題13 品牌理念設計

主題14 品牌形象設計

主題15 品牌結構設計

主題16 品牌關系設計

第三章 品牌營銷策略

主題17 單一品牌策略

主題18 多品牌策略

主題19 復合品牌策略

主題20 統一品牌策略

主題21 品牌延伸策略

主題22 特許營銷策略

主題23 價格營銷策略

主題24 產品營銷策略

主題25 渠道營銷策略

主題26 服務營銷策略

第四章 品牌整合傳播

主題27 策劃傳播主題

主題28 明確傳播方式

主題29 選擇傳播渠道

主題30 廣告傳播策劃

主題31 公關傳播策劃

主題32 塑造品牌口碑

主題33 創造性事件營銷

主題34 品牌傳播管理

第五章 品牌營銷管理

主題35 品牌診斷

主題36 品牌維系

主題37 品牌保護

主題38 品牌危機預警

主題39 品牌危機應對

主題40 品牌創新

主題41 品牌增值

主題42 品牌資產化

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